검색어 입력폼

[마케팅원론] 브랜드 자산의 개념 및 관리

저작시기 2016.06 |등록일 2017.03.21 | 최종수정일 2017.03.30 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 21페이지 | 가격 3,000원

목차

1. 브랜드 자산의 의미와 중요성
2. 브래드 자산의 체계적 관리
3. 강력한 상표의 활용방안

본문내용

1. 브랜드 자산
: 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생하는 긍정적인 마케팅효과
남자다움, 자유, 아메리카즘을 내세우는 오토바이 브랜드

<중 략>

브랜드 인지도 + 브랜드 영상
<마케팅 활용의 효율성 유도>
-적은 비용으로 가격 프리미엄 획득 가능
-높은 시장 점유율 확보 가능
-신상품의 성공 가능성 증대
-라이센싱 수입을 가능하게 함
-소매업자의 수익성 향상

<중 략>

(2) 브랜드 연상의 유형
⓵제품속성과 직접 관련된 연상
제품범주에 대한 연상 EX) 조미료 – 다시다
제품속성에 대한 연상 EX) 말보로 – 강한 맛, 높은 니코틴 함류, 빨간 담배곽
품질/가격과 관련된 연상 EX) 칭따오 - 양꼬치와 어울리는 맥주
제품속성과 관련된 연상의 문제점 EX) 초코파이 - 오리온/롯데

참고 자료

없음
다운로드 맨위로