검색어 입력폼

[마케팅관리] 촉진 전략

저작시기 2014.11 |등록일 2017.03.20 | 최종수정일 2017.03.23 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 29페이지 | 가격 3,000원

목차

1. 마케팅 커뮤니케이션 과정
2. 촉진예산 결정
3. 촉진믹스의 결정
4. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관리

본문내용

1. 마케팅 커뮤니케이션
기업이 직·간접적인 커뮤니케이션을 통해 소비자들을 설득하고 그들에게서 자신들이 원하는 행동을 이끌어 내려는 일련의 활동

<중 략>

메시지의 선택
효과적인 메시지는 주의를 끌 수 있어야 하며, 흥미를 유발하고, 욕구를 자극하여
행동을 이끌어 낼 수 있어야 한다
1. 메시지 내용: 의사전달자가 원하는 반응을 얻어낼 수 있는 메시지의 소구 방향이나 주제를 전달
1) 소구 방법(소비자에게 어필할 수 있는 방법)
① 이성적 소구: 제품의 구매가 청중이 원하는 편익을 제공한다는 점을 강조하며 소비자가 관심을 갖고 있는 내용을 전달하는 것
② 감성적 소구: 구매를 유도할 수 있는 부정적·긍정적 감성을 유발하는 것
③ 도덕적 소구: 어떤 것이 옳은지를 생각하게 하는 것

참고 자료

없음
다운로드 맨위로