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[성균관대 스포츠마케팅과 미디어] 제4과 스포츠마케팅 연구

저작시기 2016.10 |등록일 2017.03.15 | 최종수정일 2017.04.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 500원

소개글

- 2016년도 2학기 성균관대 icampus 스포츠미디어와 마케팅 과목 필기자료
- 교수님의 말을 단 1글자도 빼놓지 않고 타이핑 한 녹취록임.
- sub-chapter 별로 해당부분에 교수님의 ppt자료를 옮겨 놓아 해당 chapter의 교수님의 ppt + 녹취록까지 첨부되어 완성된 필기자료임.
- 중간고사 100점으로 1등 하였음.

목차

1. 마케팅 연구의 목적
2. 마케팅 연구의 방법
3. 마케팅 정보 시스템

본문내용

1. 마케팅 연구의 목적
1. 잠재적 소비자들에 대한 정보 습득
대부분의 기업들은 마케팅 연구, 혹은 시장조사라고도 하는데, 이 마케팅 연구를 한다. 그 이유는 대표적으로 ‘소비자들에 대한 정보습득’이다. 잠재적인, potential한, 가능성 있는, 앞으로 우리 상품을 구입할 가능성이 있는 그러한 잠재적 소비자들에 대한 정보를 습득하기 위한 목적으로 연구를 수행한다.

2. 표적 소비자(Target Market) 그룹의 욕구 확인
또한 구체적인 specific한 표적 소비자(Target Market)에 대한 욕구(needs)를 파악하기 위해 연구를 한다.

이 1, 2번의 두 가지는 소비자들에 대한 정보를 얻기 위해 연구를 수행하는 것이다.

3. 경쟁업체에 대한 정보 습득
또 한 가지 중요한 연구의 목적은 경쟁업체(Competitor)에 대한 정보를 얻기 위해 연구하기도 한다. 우리의 경쟁업체는 누구인지? 그들의 전략은 무엇인지? 현재는 우리의 경쟁자가 아니지만 미래에 향후 우리에게 경쟁력을 가지고 위협이 될 수 있는 업체는 누구인지?

참고 자료

없음
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