검색어 입력폼

[서평] 어니스트 티의 기적

저작시기 2017.03 |등록일 2017.03.14 | 최종수정일 2019.02.09 워드파일MS 워드 (docx) | 3페이지 | 가격 900원

소개글

어니스트 티의 기적
(코카콜라가 감동한)
배리 네일버프, 세스 골드먼 글. 최성윤 그림. 이유영 역. 부키 2014년 4월 15일 발행
서평입니다

목차

1. 아니스티 티
2. 맛
3. 브랜드

본문내용

1. 아니스티 티
어니스트 티는 유기농 차음료 회사다. 코카콜라가 100% 지분을 가지고 있다. 코카콜라는 아니스트 브랜드를 코카콜라로 만들지 않기 위해 베스트를 다한다. 이 브랜드에 코카콜라 이미지가 혼합되면 많은 돈을 들여 만든 브랜드 빌딩을 폭파시키는 셈이다.

찻잎을 우려서 병에 넣어 팔아서 연간 매출을 1억불어치 한다. 이들의 사명은
<사회 생태계 전체에 긍정적 변화를 이끈다> 혹은 <사람들의 삶을 향상시킨다>
되겠다. 영어로는 doing well by doing good 이다.

창업은 98년 2월이다. MBA 졸업생이 집을 사무실로 하고 경리 프로그램을 깔면서 시작되었다. 코파운더는 MBA 교수님이다. 십여년을 분투하여 성공적으로 엑시트(exit)하였다. 창업자들은 지분을 매각하고도 날 흥분시키고 하루하루 살 수 있게 하는 그런 것을 하기 위해 경영에 참여 중이다. 설탕 범벅이 아닌 괜찮은 음료수라는 가치를 전달한다.

참고 자료

없음
다운로드 맨위로