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마케팅관점에서 본 오디오북 리포지셔닝

저작시기 2013.05 |등록일 2017.03.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 3,000원

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목차

1. 기업관점에서 성공을 확신했던 이유
1) 한국인의 저조한 독서량
2) 디지털 기기의 높은 보급률
3) 검증된 item
4) 이익의 극대화용이
5) 부가가치세 면세 대상

2. 소비자관점에서 느낄 만한 장점 & 단점
1) 장점
2) 단점

3. 결론
1) 리포지셔닝

4. 참고자료

본문내용

1) 한국인의 저조한 독서량
2007년 사 회 통 계 조 사 결 과 (복지, 문화와 여가, 소득과 소비) 에 따르면
◦ 지난 1년 동안 15세 이상 인구 중 독서인구 비율은 58.9%로 2004년(62.2%)보다 3.3%p 감소한 것으로 나타남 - 연령대별로 보면 20대부터 연령이 높아질수록 독서비율은 낮아짐

◦ 15세 이상 인구의 1년 동안 평균독서권수는 10.5권으로 2004년(13.9권)보다 3.4권 적게 읽었음- 연령대별로 보면 연령대가 낮아질수록, 성별로 보면 남자가 여자보다 많이 읽었음

◦ 앞으로 시간적, 경제적 여유가 생긴다면 여가시간에 하고 싶은 것으로 「여행」이 58.8%로 가장 많고, 「자기개발」 26.8%, 「문화예술 관람」 21.2%, 「스포츠활동」20.9% 순임 - 도시지역에 사는 사람은 「자기개발(28.4%)」「문화예술관람(22.5%)」, 「스포츠활동(21.8%)」 순인 반면, 농어촌지역은 「사교 관련일(22.2%)」「휴식(21.7%)」, 「자기개발(19.1%)」순임

◦ 여가활용에 대해 「불만족」한 사람은 78.4%, <- 주된 불만이유는 「경제적 부담」과 「시간부족」임

참고 자료

한국인터넷진흥원, 2007
KBI 연구보고서 [뉴미디어 창의계층 육성을 위한 뉴미디어 이용실태조사/ 이동훈,김영수연구원] 65페이지
국내시장 (2007)
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