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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

저작시기 2017.03 |등록일 2017.03.10 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 3,000원

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목차

I. 서론

II. 본론
1) 사회지향적 마케팅의 개념에 대해 알아보자
2) 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업은 어떤 곳들인지 알아보자
3) 사회지향적 마케팅의 전망과 발전방향

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
사회지향적 마케팅의 등장배경으로는 기업의 이기적인 방식의 경영과 영업으로 인해 소비자들의 불만이 생기면서 사회지향적 마케팅이라는 것이 등장하게 되었다고 한다. 해당 과제에서
사회지향적 마케팅개념에 대해 알아보도록 하고 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업은 어떤 곳들이 있는지, 해당 기업의 사례를 들어보도록 한다.

II. 본론
1) 사회지향적 마케팅의 개념에 대해 알아보자
사회지향적 마케팅의 개념에 대해 알아보기에 앞서 마케팅은 무엇인지 먼저 파악해보는 것이 좋다. 마케팅이란 것은 상품을 판매하는 판매자 또는 생산자가 특정 상품을 판매하기 위한 목적으로 하는 모든 체계적인 경영활동을 말하며, 다른 말로는 광고, 홍보라고도 한다. 마케팅의 경우 상품 뿐만 아니라 해당 기업의 서비스적인 부분이나 이념, 정책 등을 알리고자 하는 경우에도 활용된다. 마케팅이라는 큰 틀 안에 사회지향적 마케팅개념이 포함되어있는 것이며, 마케팅은 조직과 이해관계자들에게 이익이 되도록 고객 가치를 창출하고 의사소통을 전달하며, 고객 관계를 관리하는 조직 기능이자 프로세스의 집합이라고도 한다.

참고 자료

네이버 지식백과
다음 백과사전
사회지향적 마케팅개념 벤타 블로그
한국마케팅연구원 2006 지속가능성 마케팅
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