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(A+) 위메프 기업상황분석/ 위메프 마케팅전략, 커뮤니케이션전략/ 위메프 향후전략방향과 마케팅전략 제언

저작시기 2017.02 |등록일 2017.02.10 한글파일한컴오피스 (hwp) | 17페이지 | 가격 7,000원

소개글

(A+) 위메프 기업상황분석/ 위메프 마케팅전략, 커뮤니케이션전략/ 위메프 향후전략방향과 마케팅전략 제언 레포트입니다.
위메프에 관하여 충분한 정보들이 많이 있으니 어떤 주제로든 레포트를 작성함에있어서 귀중한 자료가 될것입니다.
바로 레포트작성하실수있게 스토리 라인이 만들어져 있으니 허술한 레포트 받아서 수정하고 시간, 돈 쏟지마시고 제대로 된 레포트 받아서 시간아끼시고 점수 잘 받으시길 바랍니다.

목차

1. 위메프 기업소개
(1) 위메이크 프라이스 기업개요
(2) 기업비전
(3) 경영이념

2. 위메프의 수익모델

3. 소셜커머스에 개념과 유형분석

4. 소셜커머스 시장상황분석

5. 위메프의 커뮤니케이션 전략
(1) 커뮤니케이션 컨셉
(2) 온라인 커뮤니케이션 전략
(3) 프로모션전략

6. 경쟁자전략과 비교분석 (vs 쿠팡)

7. 위메프 마케팅전략
(1) SWOT분석
(2) STP분석
(3) 마케팅믹스 4P전략

8. 위메프 마케팅전략 제언 (차별화,지속적인 마케팅)

9. 위메프 향후전략 방향제언

본문내용

1. 위메프 기업소개
(1) 위메이크 프라이스 기업개요
위메프는 의류․잡화․스포츠레저․뷰티․생활주방․디지털가전․여행․컬처 등 생활 전반에 이르는 다양한 상품 및 서비스를일정 기간 동안 제한된 수의 고객에게 할인하여 판매(공동구매) 하는 소셜커머스 기업이다. 제공하는 주요 기능으로는 위메프 베스트 20, 실시간 인기순위, 관심 지역 설정, 상품 찜하기, 최근 본 상품 조회, 1:1상담 및 제품 Q&A, 해외 직배송, 각종 SNS로 상품 공유하기, 연관 추천상품 제안, 특별 쿠폰, 추첨을통해 응모한 사람들에게 무료로 상품을 제공하는 찬스 딜(이벤트) 등이 있다. 위메프는 2011년 모바일앱을 출시하였고, 2012년 모바일웹사이트도 오픈하였다.모바일웹에서만 제공하는 기능으로는 페이지 전면에 뜨는다른 고객들의 관심사 TOP10, 현재 위치에기반을 둔 지역 추천상품 제공이 있다. 모바일앱에서만 제공하는 기능에는휴대폰 상단 바에 상품광고가 뜨도록 하는‘푸시 알림’, 딜 마감시간 카운트다운 기능, 좋은 제안사항이나 오류․불편한 점을 건의할 수 있는‘제안하기’ 기능이 있다. PC 웹과 모바일웹, 모바일앱의 구매 목록, 변경사항 등이 실시간으로 자동 연동된다.
사용자가 추구하는 것은 오프라인보다 다양한 상품 및 서비스를합리적이고 저렴한 가격에 시간이나장소에 구애받지 않고 구매하는 것이다. 사용자는 모바일앱의‘제안하기’ 기능으로 좋은 제안이나 불편한 점을 건의하여 사이터와 상호작용한다.
소셜커머스는PC 기반에서 성장한 오픈마켓보다 모바일 기기에 더 적합하다고평가받으며 모바일 시장을 주도하고 있다. 위메프는 모바일에 최적화된 사용자 환경(UX)과 검색 최적화, 모바일앱 전용 프로모션혜택제공등모바일이용객을위한서비스개발에총력을다하여 모바일 매출 비중이 61%를 차지(2014년 1분기) 할 만큼 모바일 시장의 강자로 자리매김하고 있다. 2012년 위메프는 앱 설치 없이 볼 수 있는 모바일웹사이트를개설하기도 했지만 위메프의 한 관계자는“모바일앱이용자의 충성도 가 PC 웹이나 모바일웹 이용자의 충성도보다훨씬 높다"라고 말하면서 이를 더 강화하기 위해 모바일앱에 대한 투자를 더 확대하고자 한다고 했다.

참고 자료

없음
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