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[스타벅스][그린마케팅] 스타벅스의 그린마케팅 사례 발표 (PPT+발표대본)

저작시기 2016.11 |등록일 2017.02.05 | 최종수정일 2017.02.07 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 25페이지 | 가격 2,500원

목차

1. 그린마케팅의 정의

2. 그린마케팅의 효과

3. 스타벅스 소개

4. 스타벅스 그린마케팅
4-1. Product
4-2. Price
4-3. Promotion
4-4. Place

5. 결론

참고문헌

본문내용

환경보전과 이윤추구 사이의 딜레마 해결방법은?
기업의 존재이유는 이윤추구입니다. 산업혁명 이후 이윤추구에 혈안이 된 기업들은 환경이라는 가치를 등한시해왔습니다. 그러다 시간이 흘러 전 세계적으로 이상기후, 자원고갈 등의 환경문제가 발생하기 시작하였고, 기업은 딜레마에 직면하게 됩니다.
과연 환경보전과 기업의 이윤추구는 상생할 수 있는 가치일까요? 많은 기업들은 환경보전과 이윤추구는 상생할 수 없다고 생각했습니다. 하지만 스타벅스는 달랐습니다. 지금부터 두 마리 토끼를 잡기 위한 스타벅스의 그린마케팅에 대해 자세히 알아보도록 하겠습니다.

그린마케팅의 정의
그린마케팅이란?
먼저 그린마케팅의 정의에 대해 말씀드리겠습니다. 그린마케팅은 환경적 역기능을 최소화 하면서 소비자가 만족할 만한 수준의 성능과 가격으로 제품을 개발하는 것을 의미합니다. 이를 통해 환경적으로 우수한 제품 및 기업 이미지를 창출함으로써 기업의 이익 실현에 기여하는 마케팅 기법입니다.
효과적인 그린마케팅을 통해 기업들은 환경보전과 이윤 추구라는 두 마리 토끼를 잡을 수 있습니다.

참고 자료

스타벅스 공식 홈페이지 (http://www.istarbucks.co.kr/index.do)
헤럴드경제, ‘지역사회 돕고 환경도 살리는’ 스타벅스, 2016.11.15
아시아경제, 스타벅스, 서울숲공원서 자원선순환 친환경 활동 전개, 2016.11.10
김영한, 임희정 저, 스타벅스 감성 마케팅, 넥서스, 2003.10.06
하워드 슐츠 저, 홍순명 역, 스타벅스, 김영사 , 1999.07.04
김우실, 스타벅스 커피전문점의 서비스 개선을 위한 마케팅 전략, 한국외식경영학회, 2002
이석구, 함께 나누는 지구 : 스타벅스 “셰어드 플래닛” 캠페인, 국제관광산업협회, 2008
박재기 저, 그린마케팅, 집문당, 2006.09.01
정재학, 케빈 리 저, 마케팅 성공사례 상식사전, 길벗, 2015.03.31
토머스 프리드먼 저, 최정임 역, 코드 그린, 21세기북스, 2008.12.15
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