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블랙야크 마케팅전략 - 현황과 문제점 개선 [ 차별화.경쟁자분석.역발상.SWOT.4P.아웃도어시장 분석]

저작시기 2017.01 |등록일 2017.01.27 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 36페이지 | 가격 3,000원

목차

Ⅰ. 문제 인식
1. Problem 1. 기존의 Image - Non-trendy , 등산에 집중, 남성적
2. Problem 2. 라인 세분화 - 소비자 인지 불가능, 명확하지 않음
3. Problem 3. 차별화 되지 않은 일반 오프라인 매장
4. Problem 4. 효과적인 쌍방향 IMC 전략의 부재

Ⅱ. Environments Analyze

Ⅲ. Triple C Analyze
1. 자사(Corporate) 분석
2. 경쟁자(Competitor) 분석
3. 소비자(Consumer) 분석

Ⅳ. 소비자 조사
1. In-depth Interview

Ⅴ. SWOT Analyze
1. Positioning
2. Brand 전략
3. 4P 전략

본문내용

문제 인식
Problem 1. 기존의 Image - Non-trendy , 등산에 집중, 남성적, 어두움
Problem 2. 라인 세분화 - 소비자 인지 불가능, 명확하지 않은 분류
1. 하나의 브랜드 안에 성격이 다른 라인들이 과다하게 존재 → 과다한 정보로 인해 소비자가 각 라인의 특성을 인지할 수 없음
2. 20대를 타겟으로 한 라인(네오수트, 이-얼티메이트 등)도 같은 매장 안에 존재
3. 등산에 흥미가 없는 20대에게 노출되지 않음.
Problem 3. 차별화 되지 않은 일반 오프라인 매장
타 브랜드와 차별화되지 않은 매장
20대 소비자층에게는 블랙야크가 아직
‘아웃도어 브랜드’ 이상의 느낌을 주지 못함
(타 브랜드와 차별화 된 인상적인 이미지 부족) → 입지가 좋아도 20대의 매장 방문 저조

아웃도어 브랜드 의류를 구매하기 위해 마음먹고 매장을 찾는 중·장년층의 소비자층이 아닌 지나가는 20대의 발걸음을 잡을 수 있는 타 브랜드와 차별화 된 매장 컨셉 필요

동일한 블랙야크 매장 조차 지점마다 동일하지 않은 매장 디자인(브랜드 아이덴티티를 전달하기에 한계가 있음)
→ 타 아웃도어 브랜드와의 차별성 결여

참고 자료

없음
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