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패러디 성공사례와 실패사례

저작시기 2016.06 |등록일 2017.01.20 | 최종수정일 2018.04.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,500원

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목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 패러디 광고 성공 사례
2. 패러디 광고 실패 사례
1) 성공요인
2) 실패요인

Ⅲ. 결 론(느낀점)

Ⅳ. 참 고 자 료

본문내용

Ⅰ. 서 론
몇 년 전부터 광고계에서 ‘패러디’라는 요소는 광고의 기발함을 강조하는 하나의 수단이 되어왔다. 대중에게 익숙한 영화나 드라마뿐만 아니라 타사의 광고까지도 패러디의 대상이 된다. 여러 패러디 광고 성공 사례들이 등장한 이후로는 많은 브랜드에서 한 번쯤은 패러디를 시도하고 있다.

그러나 패러디 광고를 할 때에는 주의해야 할 점이 있다. ‘기발함’에만 집착하지 말 것. 패러디 광고 실패 사례를 들여다보면 대부분 이 ‘기발함’에의 집착이 문제가 되는 경우가 많다. 패러디 광고 성공 사례들이 기발함 외의 영역을 어떻게 보여줬는지, 기발함에만 집착해 실패한 사례에는 어떤 것들이 있는지, 본문에서 살펴보도록 하겠다.

Ⅱ. 본 론
1. 패러디 광고 성공 사례
성공사례 왕뚜껑
2013년, 이병헌이 출연했던 베가 아이언 광고는 ‘단언컨대’라는 단어를 유행어로 만들면서 큰 인기를 끌었다. 그리고 같은 해, 왕뚜껑에서는 팬택 측에 정식으로 패러디 허가를 요청해 허락을 받은 뒤 개그맨 김준현을 주인공으로 내세워 패러디 광고를 찍었다.
이 브랜드는 2004년에도 휴대폰 광고를 패러디한 적이 있다.

참고 자료

2016년 4월 17일 by 콘텐타
<사진: 베가 아이언, 왕뚜껑 CF 캡쳐>
광고 전략 (커뮤니케이션광고기획방법, 2014. 4. 15., 커뮤니케이션북스)
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