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라인(Line) 브라질시장 마케팅 전략 [환경. 시장분석, 3C분석. SWOT. STP. 4P]

저작시기 2017.01 |등록일 2017.01.14 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 41페이지 | 가격 1,900원

목차

1. 브랜드 소개

2. 마케팅 환경 분석
1) 거시 환경 분석
2) 시장 분석
3) 시장에서의 KFS 도출 3C 분석 SWOT 분석 자사의 KFS 도출

3. 마케팅 전략 설정
1) 마케팅 목표 수립
2) STP 전략

4. 마케팅 믹스(4P)
1) Product
2) Promotion

본문내용

1. 브랜드 소개
• 국내 모바일 메신저 시장에서 카카오톡이 차지하는 비중은 약 90% 이상으로 상당한 수준이다. 라인은 카카오톡에 밀려 국내 소비자들로부터는 주목 받지 못하지만, 해외에서 기반을 잡아나가고 있으며 갈수록 성장하고 있는 추세이다.

• 국내보다 해외에서 인지도를 얻고 있는 라인의 현 상황이 흥미로웠고, 아직까지 자리 잡지 못한 브라질 시장에서 새로운 마케팅 전략을 통한 긍정적 효과를 기대하고자 하였다.

2. 마케팅 환경 분석
1) 거시 환경 분석
정치/법적 환경 요인
• 브라질 정부의 완제품 수입규제와 현지생산
• 브라질 연방정부가 작년 스마트 폰을 R &D에 투자 업체에게 세제 감면 혜택을 부여하는 법안에 포함시키면서 스마트폰 사용자가 대폭 증가

[ 기회 ]
현재 브라질에서는 삼성, LG전자 현지 공장에서 생산된 제품이 높은 인기를 누리고 있어 스마트폰 완제품 수출은 어려움. 그러나 이 기업들도 100% 현지 부품 확보가 어려워 수입부품을 많이 사용하기 때문에, 각종 스마트폰 부품의 대브라질 수출 전망은 밝은 편임. 이 부품시장과 연계하여 홍보하여 스마트폰시장 공략.

참고 자료

없음
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