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실제 기업의 브랜드 마케팅 성공 및 실패 사례를 알아보고 어떠한 차이가 있었는지 알아보자.

저작시기 2017.01 |등록일 2017.01.12 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 3,000원

소개글

실제 기업의 브랜드 마케팅 성공 및 실패 사례를 알아보고 어떠한 차이가 있었는지 알아본 A+ 학점을 받은 소중한 레포트자료입니다. 좋은 Sample이 되었으면 좋겠습니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 브랜드 마케팅 성공 사례: 쿠쿠 전자
2. 브랜드 마케팅 실패 사례: 미(米)소주

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론
오늘날 소비자는 다수의 미디어 매체를 통해 제품에 대한 광고를 접하게 된다. 이들은 특정 제품의 브랜드에 대해 긍정적 또는 부정적인 이미지를 축적할 수 있는데, 이러한 브랜드 이미지는 소비자의 구매활동에 직접적으로 영향을 미칠 수 있다. 또 브랜드는 제품의 구매뿐 아니라 제품에 대한 판단과 평가에도 연계되어 있어 입소문 등을 통한 제3자의 구매활동에도 파급효과가 있게 된다. 만약 소비자가 특정 브랜드에 대해 잘 인지하고 있다면 이를 통해 소비자는 해당 브랜드 제품의 구매와 관련된 의사결정을 보다 쉽고 효율적으로 할 수 있을 것이다. 또 브랜드는 소비자들이 자기를 표현하는 상징적인 수단이 될 수 있다. 소위 말하는 상품성격(brand personality)을 통해 자기에게 맞는 브랜드의 제품을 소유함으로써 스스로의 자기만족을 얻기도 한다. 기업의 측면에서도 브랜드는 구성원들을 결속시키고 조직을 운영하는 데 있어 구심적 역할을 할 수 있다.

참고 자료

강정훈, 브랜드마케팅 성공사례연구: 성공한 중소기업을 중심으로, 원광대학교 석사학위 논문, 2010
정세현, 기업별 마케팅 전략에 관한 사례연구, 경희대학교 석사학위 논문, 2009
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