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청소년소비자의 특성과 문제점, 해결방안

저작시기 2015.06 |등록일 2016.12.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 청소년소비자의 소비 특성
2. 청소년소비자의 문제점
3. 해결방안

본문내용

□ 서론
○ 우리는 급격한 ‘패러다임(Paradigm)’의 변화 속에 살고 있다. 그 커다란 변화 중 하나가 바로 소비 패러다임의 변화이다. 과거 부모 세대가 생각하던 소비 철학을 현대 청소년 세대 소비자의 틀 속에 끼워 맞추기 어려운 실정이다. IMF를 경험한 부모 세대는 안전하고 미래 가치를 높이는 투자를 하는 반면에, 요즘 청소년들은 위험하고 현재 가치를 우선으로 두는 투자 방안을 생각한다. 게다가, 머리 위로 쏟아지는 정보 홍수 속 청소년기의 소비자들은 책임 있고 효율적인 결정을 내리기 쉽지 않다. SNS(Social Network Service)상 소비자들의 구전(口傳) 효과를 노리는 ‘SNS 마케팅’, ‘바이럴(Viral) 마케팅’은 청소년 소비자들에게 더욱 행동적이며 과감한 결정을 내리도록 부추긴다. 이렇듯 현대 청소년소비자는 ‘격동 마케팅 시대’에 살고 있다.

○ 습관은 행동이 되기 마련이다. 청소년기는 아동에서 성인으로 넘어가는 과도기로서 앞서 언급한 격동 마케팅 시대의 행동 철학이 차후 성인소비자로서 소비 철학에 지대한 영향을 미친다.

참고 자료

없음
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