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(국제브랜드관리 E형) 한국영화나 드라마(K-Contents)의 브랜드 가치를 높이고 차별화하기 위해서 어떤 방안이 있을지 예를 들어 설명하시오

저작시기 2016.10 |등록일 2016.10.04 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 4,000원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 국가 브랜드 가치란
2. 국가 브랜드의 역할과 중요성
3. 한국 영화나 드라마(K-Contents)의 브랜드 가치
4. 외국 영화나 드라마의 브랜드 가치를 높이고 차별화한 사례
5. 한국 영화나 드라마(K-Contents)의 브랜드 가치를 높이고 차별화하기 위한 방안
1) 한류드라마에 대한 투자
2) 외국인 시청자의 부정적 태도에 대한 연구
3) 신개념 콘텐츠 개발
4) 다양한 해외프로모션 활동
6. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
한국의 드라마를 언급함에 있어서 빠뜨릴 수 없는 것이 소위, 한류(韓流) 라는 지점이다. 1990년대 말부터 동아시아 일대에 일기 시작한 한국 대중문화의 열풍을 일컫는 이것은 특히 한국의 드라마가 주축이 되어 진행되었음은 누구나 다 알고 있다. 1999년 <별은 내 가슴에>가 중국에서 한류의 시작의 원류가 되었으며, 이후에는 배용준이 출연한 KBS의 <겨울연가>의 일본 방영을 개기로 한류의 조류가 중국과 일본 대만 등으로 급속하게 진행이 될 수 있었다. 이는 아시아 전역의 문화권이라는 특수한 상황과 드라마의 속에 등장하는 한국사회의 여러 가지 문화적·사회적 요소들의 영향이 복합적으로 작용한 형국이었다. 이제 한국의 드라마는 문화와 산업으로서의 두 가지 역할에 있어서 어느 하나 소홀히 할 수 없는 동아시아 전역의 트렌드가 되었다고 해도 과언이 아니다. 따라서 본론에서는 한국영화나 드라마(K-Contents)의 브랜드 가치를 높이고 차별화하기 위해서 어떤 방안이 있을지 예를 들어 설명해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 국가 브랜드 가치란
국가브랜드 이미지가 국가적 차원에서 매우 중요하기 때문에 많은 국가들이 자국의 국가브랜드 이미지를 높이려고 노력하고 있지만, 단기적으로 가시적인 성과를 이룬 경우가 많지 않다. 그러나 최근 들어 한류라는 한국문화제품에 대한 선호가 한국의 국가브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 끼쳤다는 연구들이 있다. 이와 같이 한류(韓流)는 한국의 국가브랜드 이미지 상승에 도움을 주고 있을 뿐만 아니라, 한국에 많은 경제적 이익까지 가져다주고 있다. 한 예로 아시아문화산업교류재단이 산업정책연구원에 의뢰한 연구에 따르면 한류의 경제 효과가 4조 5000억 원에 이르는 것으로 나타났다. 국가브랜드 이미지의 형성과 변화는 장기간에 걸쳐서 누적적으로 나타나지만, 한류는 한국 국가브랜드 이미지를 단기간에 긍정적으로 변화시킨 한 사례이다.

따라서 한류 현상이 국가브랜드 이미지에 미치는 영향에 대한 심층적인 이해는 의미가 깊은 것이다.

참고 자료

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