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광고매체

저작시기 2015.09 |등록일 2016.06.15 | 최종수정일 2016.06.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 20페이지 | 가격 5,800원

목차

1. 광고 매체
2. TV
3. 라디오
4. DMB
5. 신문
6. 잡지
7. IPTV
8. 모바일
9. 옥외 광고
10. DM(직접우편)
11. POP광고
12. 교통광고
13. 극장광고
14. 결론

본문내용

1. 광고 매체
광고 매체란 광고주가 소비자에게 광고 메시지를 전달하는 데 사용되는 매개수단을 말한다. 신문·잡지 등의 인쇄매체, 라디오·TV 등의 전파매체, 그 외에 각종 전시회(exhibition), 옥외광고, 교통광고, POP광고, 영화 슬라이드, 직접우편(direct mail; DM), 노블티, 신문 삽입 광고, 카탈로그 등이 있다. 포장(packaging)과 전시(display)도 넓은 뜻에서는 광고매체에 포함된다.

<그 림>

현재 각종 미디어 매체들이 새로 생겨나고 소비자들의 매체 이용이 다양해짐에 따라 매체들에 따른 광고 방식이 달라지고 있다. 스마트폰과 같은 매체들의 이용이 활발해져 기존의 광고방식과는 획기적인 광고들로 오디언스에게 다양한 영향을 미치고 있다. 다양한 광고 매체들을 목적에 맞게 이용하는 것은 그리 쉬운 일은 아닐 것이다. 아이디어가 획기적이고 아무리 잘 만들어진 광고라 할지라도 소비자들의 동향에 따른 매체를 선정하고 그들의 특징을 잘 이해하여 목적에 맞게 접근하는 것이 가장 중요하고 할 수 있다. 광고 매체는 광고하고자 하는 내용을 매개하는 수단일 뿐 아니라 내용의 일부로 메시지를 상징하기도 한다. 본문에서는 각 광고매체들의 특징과 광고 사례들을 살펴보고 그들을 이해하는데 초점을 두고자 한다.

2. TV
소비자들에게 가장 폭넓게 전달되고 가장 보편적으로 떠오르는 광고 매체가 TV일 것이다. 다른 광고 매체들보다 효율성 측면에서 가장 좋다고 볼 수 있는데 비교적 적은 광고비용으로 넓은 도달률과 전달 범위가 크다는 것이 장점이다. [그림 2]에서 살펴볼 수 있듯이 다양한 광고매체들이 있지만 그 중에 단연 TV의 접촉률이 가장 큰 것을 볼 수 있다. 2013년 MCR 조사 결과는 여전히 지상파 채널을 중심으로 한 TV가 가장 보편적이고 친숙한 매체라는 사실을 보여준다. 지난 일주일 간 지상파TV를 시청한 경험이 있는 소비자는 100명 중 99명으로 거의 대부분이 지상파TV를 접촉하고 있는 것으로 나타났다.

참고 자료

[네이버 지식백과] 광고매체 [advertising medium, 廣告媒體] (매스컴대사전, 1993.12., 한국언론연구원(현 한국언론진흥재단))
TV광고 사례 http://joody007.blog.me/122024259
학위 논문, 광고매체인 TV, Web, DMB 사이의 시너지 효과가 소비자의 인지, 태도, 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 제품 관여도의 조절적 역할을 중심으로, 이승윤
http://blog.naver.com/mirforcead?Redirect=Log&logNo=40181429367
신문광고의 노출효과 규명 및 예측에 대한 연구 : 업종별 예측모형 차이를 중심으로, 저자 박현수, 이인성, 김지은
http://www.especialgroup.com/48
[네이버 지식백과] 잡지광고 [magazine advertising, 雜誌廣告] (매스컴대사전, 1993.12., 한국언론연구원(현 한국언론진흥재단))
IPTV, 광고 패러다임 바꾼다, 디지털데일리, 강태진 기자
http://blog.naver.com/innomate?Redirect=Log&logNo=140188640892
스마트폰에서 구현되는 모바일 광고의 수용자 태도에 관한 연구: PC에서 구현되는 웹 광고와의 비교 연구를 중심으로 , 인하대학교 김상훈, 한영주
모바일광고의 효과, 장애요인, 그리고 활성화방안에 관한 연구 : 광고주, 광고회사, 그리고 모바일 컨텐츠 업체간의 인식차이를 중심으로 / 이경렬 ; 박현길
뉴미디어 광고로서 옥외광고의 변화 및 성장에 관한 연구,최민욱; 2013
[네이버 지식백과] 옥외광고 [outdoor advertising, 屋外廣告] (매스컴대사전, 1993.12., 한국언론연구원(현 한국언론진흥재단))
히트펌프 루하이 공식블로그http://blog.naver.com/8259967
DM광고의 소비자 신뢰성 구성요인에 관한 현상학적 연구 , 이원구, 홍익대학교 광고홍보대학원
[네이버 지식백과] POP 광고 [point of purchase advertisement] (시사상식사전, 박문각)
대형 유통매장의 POP 광고 소구 유형에 따른 크리에이티브 전략과 정보내용 분석 연구 , 박종미, 김민정
감정강도와 인지 욕구에 따른 POP 광고 메시지 유형별 소비자 반응 연구 ,박종미(JongMiPark), 고한준(HanJunKo)
교통광고의 중요성과 활용방안, 이아진 2006, 마케팅 2006 7 제40권 제7호 통권450호, pp.65-70
극장 관객의 소비경험 특성이 극장광고 태도에 미치는 영향 ,강태중 2010
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