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카페베네 마케팅 성공

저작시기 2016.04 | 등록일 2016.04.28 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 19페이지 | 가격 5,200원

소개글

(카페베네 마케팅 성공사례연구 레포트) 카페베네 기업분석과 카페베네 SWOT분석및 마케팅전략분석과 카페베네 해외진출사례와 향후 마케팅전략제안 보고서입니다.
목차를 보시면 아시겠지만 카페베네의 기업상황,마케팅전략,향후방향 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
카페베네의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여 앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 카페베네 소개
(1) 카페베네 브랜드개요
(2) 카페베네 연혁
(3) 카페베네 브랜드 이미지

2. 5 FORCES MODEL 분석

3. 카페베네의 차별화된 서비스전략
(1) 메뉴전략
(2) 매장인테리어 전략

4. 카페베네 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. STP전략
(1) 세분화 및 목표시장
(2) 포지셔닝

6. 카페베네 글로벌시장 진출전략
(1) 미국진출사례
(2) 중국진출사례

7. 카페베네 마케팅전략
(1) PPL활용 마케팅전략
(2) 사람중심의 감성마케팅
(3) 인적판매전략

8. 카페베네 향후전략 제안

9. 결론 및 나의견해

본문내용

1. 카페베네 소개
(1) 카페베네 브랜드개요
‘카페베네’는 ‘정통 유럽풍 카페‘ 라는 컨셉으로 창의적인 브랜드 스토리를 가지고 있으며
2008년 4월 1호점을 연 카페베네는 2010년 5월 200호점을 낸 이후 4개월만에 300개를 돌파했고 현재 480여개의 점포를 개설하여 매장 개수 기준으로는 업계 1위를 차지하곤 했습니다. 특히 원산지로서 외국 이미지가 매우 강한 커피시장에서 해외 유명브랜드와 대기업 자본의 틈에서 살아남은 국내 토종브랜드입니다.
카페베네는 테이크아웃 이미지가 강한 미국의 커피전문점 브랜드와 차별화하여 휴식공간으로서 성격이 강한 유럽식 카페 이미지를 지향하였습니다.
기존 커피전문점이 커피 이외에 머핀과 베이글 정도만 갖추었다면, 카페베네는 다양한 와플과 저지방 아이스크림으로 알려진 젤라또를 갖추었으며, 한국인의 정서에 맞는 오곡음료, 홍차라떼등의 건강음료를 출시함으로써 메뉴에 있어서의 차별화를 도모하였습니다

또한 마케팅 수단으로서 스타 마케팅의 적극적 활용을 꼽을 수 있습니다. 싸이더스 HQ 소속 연예인들을 통하여 스타마케팅을 활발히 진행하였고, 이는 후발 주자로서의 카페베네가 빠른 기간 내에 시장에 정착할 수 있는 강력한 수단으로 작용하였습니다.
카페베네는 ‘지붕뚫고 하이킥’,‘시크릿 가든’ 등 여러 드라마를 통하여 활발한 PPL 활동을 전개하여 브랜드 입지를 다졌다. 매달 6일 ‘베네데이’로 소비자들에게 뮤지컬을 할인제공하는 등 다양한 문화혜택을 제공하고 있으며, 카페베네 청년봉사단을 운영하면서 사회공헌활동에서 힘쓰고 있습니다.

(2) 카페베네 연혁
2007년 02 캐나다 커피브랜드 라이센스팀 운영 및 커피사업부 발대식
05 음료 개발팀 운영
07 딸기 젤라또 외 12종 개발 성공 - 본사생산방식
08 디자인 사업부 업무개시
2008년 01 커피사업부 통합 워크샵
02 와플특허출원
04 직영매장 1호점 오픈, 유세윤외 다수 기념행사
06 베네로띠 출시, 최수종지면광고 촬영

참고 자료

없음
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