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OB맥주 마케팅 전략 보고서

저작시기 2014.05 |등록일 2016.04.12 | 최종수정일 2016.05.31 한글파일한컴오피스 (hwp) | 21페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 마케팅 환경 및 OB맥주 社 현황 분석
1) 미시적 환경 분석
2) 거시적 환경 분석
3) S.W.O.T 분석

2. OB맥주 社의 현재 마케팅 전략 분석
1) STP전략 분석
2) Marketing Mix 분석
3) BCG Matrix 분석

3. OB맥주의 향후 마케팅 전략 제안
1) Cass, OB 골든라거 전략
2) 신제품 에일맥주의 개발 전략
(1) BCG Matrix 분석
(2) STP전략 분석
(3) Marketing Mix 분석
(4) 브랜드 관리
3. 기타 전략

4. 결론

5. 참고문헌

본문내용

국내 맥주시장은 수십 년간 ‘OB맥주’와 ‘HITE 맥주’의 양강 대결 구도로 이어져 왔다. 1933년 일본의 ‘대일본맥주’가 세운 조선맥주를 전신으로 하는 ‘HITE’, 그리고 역시나 일본의 ‘기린맥주’가 세운 쇼화기린맥주(이후 동양맥주)를 전신으로 하는 OB맥주는 해방 이후 치열한 경쟁을 이어나가다가 1975년, HITE의 전신인 조선맥주가 타 회사와 흡수합병을 하는 틈을 노려 OB맥주의 전신인 동양맥주가 조선맥주를 시장점유율에서 앞서며 1위를 기록하게 된다.

<중 략>

OB맥주는 생산·판매하는 제품이 주류라는 특성과 더불어 최근 사회적으로 물의를 빚었던 사건이 없었기에 사회 전반적으로 다양한 공중의 우호적인 관심을 받고 있는 것으로 판단된다. 특히 HITE의 아성을 무너뜨리고 국내 맥주 시장의 업계 1위를 탈환하면서 OB맥주의 성공요인을 분석하려는 각종 미디어의 기사와 학계의 연구 논문 및 칼럼이 쏟아지고 있다. 이 밖에도 건전 음주 캠페인, 친환경 녹색 경영, 지역인재육성 장학금 및 지역 농산물 구매 지원 등의 사회기여활동을 펼침으로써 지역사회 시민단체들과의 긍정적 관계 구축에도 힘쓰고 있다.

<중 략>

한편, OB라거는 한때 70%에 달하던 점유율을 가질정도로 OB의 주력 생산제품이었다. 그러나 90년대 초 모기업이었던 두산의 폐수방류사건과 이를 이용한 경쟁사의 마케팅에 의해 고전을 면치 못하며 2%대의 처참한 시장점유율을 보이며 2011년 전면적으로 제품을 재구성하여 내놓은 제품이다. 독일산 홉과 몰트를 사용하여 맛에 있어 차별화를 이루어냈으며, 출시 후 200일 만에 일억 병을 판매함으로써 제품의 경쟁력을 보여주었다.
효과적 마케팅 전략과 경쟁사인 하이트진로의 판매부진이 맞물린 덕분에 주력제품인 카스와 OB골든라거의 점유율은 계속 상승하고 있으며, OB맥주는 2011년 하이트진로의 점유율을 넘어선 후 2014년 현재까지도 업계 1위로서 안정적인 시장점유율을 보이고 있다.

참고 자료

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한국주류산업협회 회보 『주류산업』 2013년 여름호 정철, 『국내 맥주제조 기술력과 품질에 관하여』
한국식품과학 회보 『식품과학과산업』 2013년 46권 3호 정철, 『국내 맥주산업이 국민경제 에 미치는 영향과 글로벌화 전략』
문정훈 · 정재석, 『OB맥주 80년 경영사 및 핵심역량 분석』, 『경영사학』제28집 제3호(통권 67호) (2013)
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『동네마다 잘 팔리는 맥주, 라면 따로있다』, http://news.donga.com, 2012. 09
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『장인수 오비맥주 사장은 소통왕』, http://www.etoday.co.kr, 2012. 12
『오비맥주, 2013년 한국마케팅대상 수상』, http://www.econovill.com, 2013. 12
『광고논평-카스후레쉬, 열정의 세 번째 잔』, http://blog.naver.com/2teng2, 2010. 03
『광고논평-드라이피니쉬d』, http://bass2kj.tistory.com, 2011. 05
『광고모니터링-하이트 김연아편』, http://blog.naver.com/qortmdwn0307, 2012. 05
『ob골든라거, 출시 590일 만에 3억병 판매』, http://biz.chosun.com, 2012. 11
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『카스도, 야구도 짜릿하게 즐겨라』, http://sports.hankooki.com, 2013. 04
『오비맥주 vs 하이트맥주 전쟁, 누가 승리했나?』, http://yoongarden.blogspot.kr, 2012. 04
『야구장 필수 아이템 '치맥' 열풍』, http://sports.chosun.com, 2014. 05
『중국 치맥 열풍 ‘대륙을 움직인 전지현의 위엄』, http://sports.donga.com, 2014. 03
『동네마다 잘 팔리는 맥주-라면 따로 있다』, http://news.donga.com, 2012. 09
『新삼국지’ 맥주…신무기 찾아라』, http://news.heraldcorp.com, 2014. 03.
『OB맥주, 홍콩인 입맛 맞춘 블루걸 제조 수출』, http://www.enewstoday.co.kr, 2013. 09
『OB의 반격… 맥주시장 1위 탈환하나』, http://news.khan.co.kr, 2011. 04.
『장인수 사장 전략 '通'했다..'에일스톤' 인기 순항』, http://finance.daum.net, 2014. 05
『밍밍한 맛 가라…에일맥주 '돌풍'』, http://www.hankyung.com, 2014. 04
『오비, 가격파괴 에일맥주로 승부수 던져...왜?』, http://news1.kr, 2014. 03
『맥주/종류-엔하위키』http://mirror.enha.kr/wiki/%EP%A7%A5%EC%A3%BC/%EC%A2%85%EB%A5%98, 2014. 03
통계청 홈페이지 – 연간 주류 출고량, www.kostat.go.kr, 2014. 05
OB맥주 홈페이지 www.OBbeer.co.kr, 2014. 05
하이트진로 홈페이지 www.hitejinro.com, 2014. 05
Cass 홈페이지, www.cass.co.kr, 2014. 05
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