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복잡계 광고

저작시기 2015.10 |등록일 2016.01.25 | 최종수정일 2016.01.27 엑셀파일MS 엑셀 (xls) | 2페이지 | 가격 900원

목차

1. 핵심내용
2. 기억에 남는 문장
3. 느낀점

본문내용

'단순계가 아닌 복잡계의 관점, 선형이 아닌 비선형 시장을 이해하고, 미디어를 재 해석하고, 또 그 속에서 메시지를 어떻게 다루어야 할지는 제시해 주는 길잡이 같은 책이다. 단순계에서 복잡계로 패러담임이 변화하고 있다. 시장과 미디어, 메시지의 거시적 환경 변화에 따라 소통의 구조도 변하고 있다. 특히, 광고를 둘러싼 총체적인 변화 속에서 전통적 광고 정의를 구성하는 모든 키워드들이 변화를 필요로 하고 있다.

<중 략>

'과거의 기업 마컴전략은 '인사이드 아웃'이었으나 현재 이러한 커뮤니케이션 전략으로는 대화가 아닌 기업의 독백이 그치지 않는다. 웹2.0시대가 도래하면서 '아웃하이드 인'의 관점에서 기업은 소비자와 더욱 더 긴밀한 소통을 해야하고, 때문에 기업에 있어서의 온라인 활동이 더욱더 그 가치와 중요성이 높아졌다. 자사도 페이스북, 인스타그램, 기타 커뮤니티를 통해 소비자와 소통하고 있다.

참고 자료

없음
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