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해외직접투자 사례 - 디즈니랜드의 성공과 실패

저작시기 2015.12 |등록일 2016.01.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 2,500원

목차

I. 서론
1) 디즈니랜드 소개

II. 본론
1) 해외진출 성공사례 - 도쿄디즈니랜드
2) 해외진출 실패사례 - 유로디즈니랜드

III. 결론
1) 시사점 및 결론 : 한국디즈니랜드

본문내용

1) 디즈니랜드 소개
디즈니랜드는 월트 디즈니 회사의 부속 월트 디즈니 파크 앤 리조트가 운영하는 미국 캘리포니아 주 오렌지 군 애너하임에 위치한 테마파크이다. 1955년 7월 17일 첫 번째 디즈니랜드가 개장한 이후 개장 50주년을 맞는 2005년 디즈니랜드는 미국에 6개, 일본과 프랑스에 각 2개씩 해서 모두 10개가 문을 열었다. 83년 일본 도쿄, 92년 프랑스 파리에 문을 연 데 이어, 2005년 9월에는 홍콩에 11번째의 디즈니랜드를 개장했다.

첫 주에만 16만 명이 넘는 사람들이 디즈니랜드를 찾았고 한 달 뒤에는 그 수가 50만 명을 넘어섰다. 이어 개장 두 달인 9월에는 100만 번째 방문객을 맞았고 1년 만에 360만 명을 돌파했다. 2년 반 뒤에는 누적 관람객 1,000만 명으로 미국의 대표적 관광명소인 그랜드 캐니언, 요세미티 국립공원을 제쳤다. 전 세계 10개의 디즈니랜드를 방문하는 인원은 하루 평균 30만 명 정도이다. 최근까지 디즈니랜드에는 대통령과 왕족을 비롯한 다른 나라의 귀빈을 포함하여 개장 이래 5억 1500만 명의 관광객이 방문하였다. 디즈니랜드 놀이공원을 찾은 사람의 64퍼센트 이상이 재방문한다는 통계도 있다.
디즈니랜드는 이제껏 사람들이 알던 놀이공원이 아니었다. 완전히 새로운 엔터테인먼트를 창출한 것이다. 영화와 TV에서 보았던 친근한 캐릭터가 바로 옆에서 걸어 다니고 놀이기구를 통해 마치 영화 속으로 걸어 들어간 것처럼 그 이야기의 일부가 될 수 있다는 것은 일종의 문화적 충격이었다. 비록 모든 것이 철저하게 인공적으로 만들어진 것이기는 해도 사람들은 그런 디즈니를 신뢰했다. 나아가 디즈니랜드에는 과거에 대한 향수와 미래에 대한 환상이 공존했다. 전후 미국인들이 가장 중요하게 생각하던 바로 그 가치들이었다. 디즈니랜드는 미국 가족의 여가문화에 지대한 영향을 미쳤고 이후 모든 놀이공원의 전범이 되어 곧 세계적 명물이 됐다.

참고 자료

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[네이버 지식백과] 디즈니 애니메이션을 현실로 만들다 (월트 디즈니, 2009. 1. 30., ㈜살림출판사) http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1396701&cid=42098&categoryId=42098
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아리마 데츠오(2003), 경영의 신화 디즈니, 북스토리
비즈넷타임스 <유럽진출에 실패한 유로디즈니> 2004.01.24 http://emars.co.kr/mjknotice/ceo_content.asp?page=35&idx=56
톰 코넬란(2001), 디즈니월드 성공에 감춰진 7가지 비밀, 영언문화사 14) 강성모 「테마파크 마케팅에 관한 연구」, 서강대학교 언론대학원 석사논문, 2001.
http://www.seri.org/kz/kzBndbV.html?no=68715&ucgb=KZBNDB
코리아데일리 기사 <한국에도 '디즈니랜드'가? '인천 서구' 유치 확실.. 사진보니 '어마어마'> 2015.07.11 http://www.ikoreadaily.co.kr/news/articleView.html?idxno=202156
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