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환경보호광고의 유형과 효과

저작시기 2014.05 |등록일 2016.01.15 한글파일한컴오피스 (hwp) | 2페이지 | 가격 500원

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본문내용

시간이 지날수록 환경에 대한 중요성이 부각되고 있다. 급격한 환경의 부정적 변화가 이제는 피부에 와 닿기 때문에 더욱 그러할 것이다. 이러한 상황에서 사람들의 환경에 대한 태도의 변화가 필요한데, 때로는 한권의 책이나 한 시간의 교육 프로그램 보다 하나의 광고가 사람들을 깨치고 행동하게 하는데 더 큰 역할을 하기도 한다. 나는 여기서 환경 포스터 광고로 유명한 세계자연보호기금(이하 WWF)의 광고의 유형에 대해 분석해보고 효과성에 대해서도 내 생각을 정리 해 보았다.
환경광고는 이윤을 목적으로 하는 광고와는 다르다. 둘 다 목표 청중의 행동변화를 유발하는 것을 목적으로 하지만, 환경광고는 구매욕구 자극이나 브랜드 가치 상승이 아닌, 사람들에게 경각심을 주는 것이 궁극적인 목표이다. 일반적으로 사람들은 환경보호가 당연한 것이라고 인식한다. 하지만 인식과 경각은 다르다. 인식은 하지만 실질적 행동, 실천으로 옮기지는 못하는 경우가 많다.

참고 자료

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