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도시를 브랜드하다 - 도시 브랜딩

저작시기 2015.10 |등록일 2016.01.04 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 2,000원

목차

Chapter 1. 왜 도시브랜딩인가
Chapter 2. 도시 브랜딩에 대한 이해
Chapter 3. 도시 브랜딩 사례
Chapter 4. 디터람스 디자인 10계명 적용

참고자료

본문내용

Chapter 1. 왜 도시브랜딩인가
도시를 설계하는 것은 영어로 표현하면‘Urban Design’이라고 한다. 즉, 도시를 계획하고 설계하는 것은 도시를 디자인하는 것이다. 디자인 산책 수업을 통해 배운 디자인에 대해 다시 정의를 내려 보면 디자인이란 상품, 시스템, 서비스 등 우리가 생활에서 접하고 있는 모든 것들을 관찰한 결과, 문제로 삼는 것들에 대한 문제 해결 과정을 디자인이라고 칭할 수 있다. 이러한 점에서 도시 설계는 디자인의 한 과정이라고 말할 수 있다. 하지만 여태까지 도시 공학도로서 도시의 환경 문제에 대해 고민하고 그 문제를 해결하기 위한 방안을 세우는 데에 대부분의 시간을 보냈다. 여기에서 말하는 환경 문제라 하면 교통, 주거, 공공 편의, 환경오염 등 대부분은 물리적인 문제를 말한다. 하지만 앞서 언급했듯이 디자인은 물리적인 분야에만 한정되는 것은 아니다. 물리적인 환경 문제는 학부 생활을 하면서 충분히 하고 있고, 앞으로도 또 할 것이기 때문에 이번 과제에는 비물리적이면서, 동시에 전공인 도시에 관한 흥미로운 주제를 다룰 계획이다.

도시를 하나의 상품으로 브랜드화하여 마케팅 할 수 있다고 하는데, 여기에 대해 어떻게 생각하는가. 아마도 대부분이 생소한 이야기처럼 들리지 않을까 싶다. 하지만 이 것은 우리가 의식하지 않고 있었을 뿐이지 결코 생소한 것이 아니다. 쉬운 예로 방학 기간 중 해외여행을 간다고 생각해보자. 물론 어느 나라를 갈지 정하는 것도 중요하지만, 그보다도 더욱 중요한 것은 어느 도시를 가느냐가 아닐까 싶다. 해외 여행간 대부분의 생활은 국가 중심이 아니라 결국은 도시를 중심으로 이루어지기 때문이다. 이 때 문제가 발생한다. 과연 어느 도시를 갈 것인가? 문화 관람에 초점을 맞추어 역사 문화유산이 많은 도시를 갈 것인가? 아니면 지역 특유의 음식을 먹을 수 있는 도시를 갈 것인가? 그것도 아니면 명품을 쇼핑할 수 있는 도시를 갈 것인가? 와 같은 선택의 기로에 놓이게 된다.

참고 자료

박복재·우진경, 2011, 『매력있는 삶의 공간을 창조하는 도시 브랜드 마케팅』
Keith Dinnie, 김유경·이현주 역, 2013, 『글로벌시대 도시 브랜드의 전략적 관리』
홍성용, 2009, 『스페이스 마케팅 시티』
박혜영·김상수, 2015「도시 비전과 전략으로서 도시브랜드 활용방안 연구」
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