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[유통채널관리] 제품믹스, 가격결정방식 연습문제

저작시기 2015.12 | 등록일 2015.12.30 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 2페이지 | 가격 700원

목차

1. 제품믹스란 무엇이며, 제품믹스에서 고려해야 할 요소는 무엇인가?
2. 삼성전자 Anycall과 팬택&큐리텔의 Curitel은 성능이 비슷함에도 불구하고 가격에서는 상당한 차이가 있다. 각 회사가 가격을 결정하는 방식과 왜 차이가 나는지를 알아보시오.

본문내용

제품믹스란 한 기업이 생산하여 판매하는 모든 제품계열과 품목의 적절한 배합을 말한다.제품믹스에서 고려해야 할 요소는 제품믹스의 넓이, 제품믹스의 깊이, 제품믹스의 길이이다.제품믹스의 넓이가 넓으면 소비자에게 구색 맞추기에 유리하고, 성장의 기회도 많아질 수 있으나 경영이 방만해지기 쉽고 전문화의 이점이 사라지게 된다.제품믹스의 깊이가 깊으면 소비자에게 다양한 선택의 폭을 줄 수 있으나 재고부담이 많아지는 문제가 생길 수 있다.고성장을 추구할 경우 제품길이를 확장하고, 고수익성을 추구할 경우 제품길이를 축소하면 된다.따라서 기업은 각 기업의 능력에 맞게 이것들을 적절히 배합하는 것이 중요하다.

<중 략>

삼성전자는 소비자 지향적 가격결정을 한다. 이것의 대표적인 예인 가치가격결정을 통해 가격을 결정한다. 다른 방법으로는 경쟁제품에 대비되는 특정 제품의 여러 가지 특징의 가치에 대한 고객들의 평가를 파악하여, 제품의 지각된 가치를 계산하고, 이를 토대로 가격을 결정한다.또, 삼성전

참고 자료

없음
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