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하나투어 컨설팅 전략 마케팅 분석

저작시기 2015.03 |등록일 2015.12.11 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 21페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 외부환경분석
2. 내부역량 분석
3. 고객 및 경쟁사 분석
4. 경영전략

본문내용

1. 외부환경 분석
㈜BT_SCG은 하나투어를 둘러싸고 있는 외부적 환경에 대한 분석을 실시 하였고, 다음과 같은 분석결과를 도출하였다.
PEST 분석
거시 경제 환경 작년부터 올해까지 이어진 거시 경제의 키워드 중에서, 하나투어에 가장 밀접한 영향을 미칠 세가지 요소인 환율, 유가, 한중 FTA를 중심으로 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 환율이다. 미국의 양적완화 종료로 인한 달러 가치의 폭등이다. 무려 5~6년간 지속되었던 미국 정부의 초거대 '돈 풀기'가 끝나면서, 이와 관련하여 시중의 달러가 회수되었고 다시 달러가치가 증가 하였다. 양적 완화 종료와 더불어 출구전략의 일환으로 2015년 중순 이후로 예정된 미국의 금 리인상이 전격 시행된다면, 전세계에 퍼진 달러가 급속도로 회수되게 되면서 원-달러 환율은 더욱 오를 수 밖에 없을 것이다. 그 다음으로는 엔화가치의 하락이다. 아베정권이 등장한 이후 ‘아베노믹스’로 대변되는 '엔저' 정책으로 인해 엔화의 가치가 지속적인 하락을 거듭하고 있다. 일본경제는 '잃어버린 10년' 이후 반등을 보이지 못하고 오랜 기간 저성장과 디플레이션의 늪 에서 헤어나오지 못하고 있는 것이 실상이다. 이런 상황을 타개하고자 일본의 아베 총리는 일 본판 양적 완화 정책인 ‘아베노믹스’를 밀어붙이고 있다. 이러한 ‘아베노믹스’가 성공적으로 진 행되고 있는지는 논란의 여지가 많지만, 이미 아베 정권은 작년 말 조기총선을 통해 ‘아베노믹 스’의 정당성을 확보했고, 올해 예정되어 있는 2차 소비세 인상까지 시행한다면 이러한 엔저현 상은 더욱 가속화 될 것으로 보인다. 다음으로 중국의 경우에는, 중국 위안화는 고정환율제를 취하고 있는 만큼 달러와 큰 차이 없는 움직임을 보이고 있지만, 2014년 3월 환율 변동폭을 1%에서 2%로 확대한 바 있고 11월 21일에는 전격적인 금리인하를 단행하는 등 국제적인 '화폐 전쟁'에 적극 개입하겠다는 신호를 보였다.

참고 자료

없음
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