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[A+과제] CU의 도시락시장 마케팅 전략 (SWOT, KSF, STP, 4P)

저작시기 2015.12 |등록일 2015.12.11 | 최종수정일 2016.05.20 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 32페이지 | 가격 5,000원

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목차

1. 도입
1-1. 도시락 시장 정의 및 향후 전망
1-2. cu의 현재 상황 소개

2. 시장 분석
2-1. 도시락 시장 3c분석
2-2. cu의 swot분석
2-3. 도시락 시장의 KSF소개
2-4. cu의 마케팅 목표제시

3. 마케팅 전략1- STP전략

4. 마케팅 전략2 - 4P전략

본문내용

1.1 도시락시장 정의 및 향후 전망
도시락 시장의 정의
- 사전적 의미
밥을 담는 작은 그릇
플라스틱, 나무판자, 알루미늄으로 남듬
점심밥을 가지고 다니는 데 씀
도시락의 용기적 측면을 부각
아침, 저녁보다는 점심밥의 용도를 강조

-조작적 정의
간단한 한끼식사
현대인들이 간단히 한끼 해결의 목표로 구입

자신이 직접 방문 후 구입
방문 없이 집에서 배달시키는 도시락은 제외

플라스틱, 일회용 용기
어디서나 쉽게 먹고 처리할 수 있는 용기를 이용

시간에 관계없이 언제든 구입가능하고, 간편성과 처리의 용이성에 초점

*편의점PB(private Brand)도시락 및 한솥, 본 도시락과 같은 저가 프랜차이즈 도시락 시장을 조사

도시락 시장규모
2013년에는 2조 5000억을 기록 조만간 3조원을 돌파할 것으로 전망

도시락 매출증가율
편의점 도시락 성장세 두드러짐
1등 편의점 CU의 예상 외 상대적 약세

첫째, 경기불황, 알뜰소비, 1인가구 증가, 직장인 수요증가
도시락 시장은 당분간 증가추세를 이어갈 것으로 예상.

참고 자료

없음
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