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이베이 Ebay 글로벌마케팅 성공,실패사례 케이스연구 : ( 이베이 기업분석과 SWOT분석및 이베이 글로벌마케팅 사례분석과 이베이 향후전망과 시사점)

저작시기 2015.12 |등록일 2015.12.10 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 3,850원 (30%↓) 5,500원

소개글

이베이 Ebay 글로벌마케팅 성공,실패사례 케이스연구 : ( 이베이 기업분석과 SWOT분석및 이베이 글로벌마케팅 사례분석과 이베이 향후전망과 시사점) 보고서입니다.

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목차

1. 이베이 Ebay 기업소개
(1) 이베이 기업개요
(2) 이베이 기업선정배경

2. 오픈마켓 시장상황분석

3. 이베이 SWOT분석

4. 이베이의 핵심경영전략

5. 이베이 일본진출 실패사례
(1) 이베이의 일본진출배경
(2) 일본진출 과정분석과 결과연구
(3) 일본시장 실패요인

6. 이베이 한국진출 성공사례
(1) 이베이의 옥션인수 성공
(2) 소비자 중심의 전략
(3) 현지화전략의 성공
(4) 동북아의 허브로서의 역할
(5) G마켓인수

7. 이베이의 향후전망과 시사점

본문내용

1. 이베이 Ebay 기업소개
(1) 이베이 기업개요
이베이는 창업자 피에르 오미디어가 캔디 디스펜서를 수집하는 여자 친구를 위해 매입광고를 낸 것이 최초의 인터넷 경매업체인 이베이의 출발이다. 현재의 이베이를 만든 주역은 맥 휘트먼이다. 맥 휘트먼은 당시 이베이에서 오프라인에서는 구현할 수 없는, 인터넷을 기반으로 해서만 이루어질 수 있는 새로운 사업에 흥미를 느껴 1998년 3월 이베이의 CEO로 취임하였고, 이후 이베이를 세계 최고의 개인 간 경매 및 전자상거래 업체로 발돋움시킨다.
하루 평균 방문 횟수가 10억 건에 달하며, 1억5천500여 종의 가전·컴퓨터·가구·자동차 등의 신제품과 중고제품 및 무형의 서비스를 취급한다. 이베이는 유럽 및 캐나다, 일본 등 해외 시장 진출을 지속적으로 추진해 왔으며, 현재 39개국에 진출한 상태다. 지난 2001년 국내 오픈마켓 옥션을 인수한 이래로 아시아 공략에 역량을 쏟고 있다. 또 페이팔, 검트리, 스카이프 등을 인수하는 등 다양한 분야로의 영역 확장도 시도해왔다. 이베이는 2008년 미국에서 41억 달러, 유럽에서 35억 달러, 아시아에서 10억 달러의 매출을 올렸다.

맥 휘트먼의 두 가지 경영철학은 글로벌 전략을 내포하는데, 하나는 모든 사람들이 이 세상의 어떠한 물건도 거래를 할 수 있게 돕는 것이고, 다른 하나는 사용자들 사이의 거래에 간섭하지 않는다는 원칙이다. 이러한 원칙은 시장의 경계가 없는 인터넷 기업의 특성을 보여주며, 성장을 위해서는 필연적으로 세계시장으로 눈을 돌려야 함을 내포한다.

(2) 이베이 기업선정배경
우리나라에서 현재 운영되고 있는 오픈마켓 중 가장 대표적으로 G market, 옥션 등이 있는데 두 곳 모두 현재 이베이 소유라는 것을 알게 되었다. 이렇게 전 세계적으로 잘나가는 이베이가 일본에서만큼은 성공하지 못하였다 하여 선정하였다.

2. 오픈마켓 시장상황분석
eBay는 인터넷 경매 사이트다. 전자상거래의 다양한 형태 중 인터넷 쇼핑몰이 있고, 그 가운데서도 eBay는 오픈 마켓이라는 범주로 분류된다.

참고 자료

없음
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