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국내 아웃도어브랜드(코오롱스포츠) 시장점유율,소비자층,소재 조사

저작시기 2015.04 |등록일 2015.12.10 | 최종수정일 2015.12.12 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,800원

소개글

패션과 소재과목 레포트입니다.
성적은 A0 받았고, 알차게 작성했어요!

목차

(1) 선정 이유

(2) 제품 조사 내용
2-1 브랜드(상표)의 입지·시장점유율
2-2 유행경향·색상
2-3 주 판매장소·소비자층

(3) 소재 조사 내용
3-1 쿨맥스
3-2 ATB-UV+
3-3 윈드스토퍼
3-4 스판덱스
3-5 플리스

본문내용

1. 선정 이유
최근 국내 아웃도어 시장이 주춤하고 있는 상황인데도 불구하고, 올해에는 지난해보다 약 1조 증가한 8조원의 아웃도어 시장을 예상하고 있다. 2017년에는 연평균 11.5% 성장한 9조9000억 원이 예상된다고 한다. 국내에서 가장 높은 인지도를 가진 연예인들이 아웃도어광고에 꾸준히 출연하는 것만 봐도 그 예상을 뒷받침해준다. 이렇게 아웃도어 브랜드들이 강세를 보이는 동안, 그 중에서도 특히‘코오롱 스포츠’의 활약이 눈에 띄었다. 2009년 이후로 매출이 2배 증가했으며, 업계 1위인‘노스페이스’보다 높은 성장률을 보이며 그 뒤를 쫓고 있기 때문이다. 또한 자연과 인간의 교감에 충실한 아웃도어 상품의 본질을 실현하려고 노력한다는 슬로건에 따라 소재선택과 디자인에 충실한 브랜드인 것 같다고 생각하여 코오롱스포츠를 레포트 주제로 선정하게 되었다.

2. 제품 조사 내용
2-1 브랜드(상표)의 입지· 시장 점유율
코오롱스포츠는 1973년 설립되어‘자연에서 편안한 생활을 할 수 있게 하는 것’에 중점을 두어 꾸준한 연구개발을 해왔다. 2006년부터 영국의 세인트마틴스쿨과 산학 협력 활동을 전개해왔고, 최근에는 아웃도어 소재로 자주 쓰이는 고어텍스에서 벗어나 방수기능이 뛰어난 아토텍 플러스(ATTOTEK PLUS)라는 소재를 개발하기도 하였다. 이 소재를 활용하여 출시한 것이‘트래블 라인’이다. 이 라인은 기능성을 살리면서도 평소에 입을 수 있는 패셔너블한 제품들로 구성되어 있다. 이렇게 코오롱스포츠는 아웃도어를 단순한 등산복에서 실용적이고 컬러풀한‘캐주얼 복’으로 진화시키며 국내 아웃도어 산업의 선구자 역할을 해왔다. 매출 규모 또한 2013년 6800억 원을 달성하며 2년 사이에 두 배 이상 성장했다. 업계 1위를 굳건히 지키고 있는‘노스페이스’와의 격차도 약 300억 원으로 줄여놓았다.

<표 1. 아웃도어 브랜드 빅3 매출 추이>

2013년 마크로밀엠 패널 조사에 따르면, 코오롱 스포츠는 기능성이 좋은 브랜드2위, 좋아하는 브랜드 3위, 가격이 합리적인 브랜드 1위를 기록했다.

참고 자료

삼성 패션연구소 (www.samsungdesign.net)
코오롱스포츠 (www.kolonsport.com)
코오롱그룹 블로그 (blog.kolon.com)
코오롱 패션머티리얼 (http://www.kolonfm.com)
「등산 상식 사전」/ 해냄 / 2010.10.7
「패션 전문 자료 사전」/ 한국사전연구사/ 1997.8.25.
「등산 교실」/ 해냄 / 2006.9.4
‘설문조사로 본 아웃도어, 가격은 코오롱 기능성은 K2’/ 매일경제 / 2013.05.15
‘노스페이스, 인지도 선호도 모두 압도적 1위’/ 패션인채널 / 2012.09.01
‘아웃도어 마켓 리포트’/ 어패럴뉴스 / 2007.08.27
‘윈드스토퍼, 체온조절에 딱’/ 중앙일보 / 2011.03.17
‘대기업 아웃도어, 중국 시장 공략 강화’/ 어패럴뉴스 / 2015.01.14
‘아웃도어 끝판왕 만든 코오롱스포츠의 새로운 전략’/ 서울경제 / 2015.01.28
‘8조원 바라보는 아웃도어 시장’/ 월간 Outdoor / 2015.01
‘4050세대 아웃도어 의류 입으면 젊고 활동적으로 보여’/ 동아일보 / 2013.03.29
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