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양반죽과 본죽의 마케팅 STP 전략, 4P 비교 분석

저작시기 2015.11 |등록일 2015.12.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 2,000원

소개글

동원 양반죽과 본죽의 4P와 STP전략 분석 비교

목차

1. 양반죽
1)제품소개
2)STP전략
3)3P

2.본죽
1)브랜드 소개
2)STP전략
3)3P

3.양반죽과 본죽의 비교

4.참고문헌

본문내용

1. 동원 양반 죽

1) 제품 소개
동원의 브랜드중 하나인 ‘양반’은 전통식품을 현대적 감각으로 발전시켜 글로벌 브랜드로 키우고자하는 전략 브랜드이다. 김, 죽, 김치 등 전통음식을 주로 만들고 있다. 그중 양반 죽은 1992년 출시되어 지금까지 죽류 레토르트식품 중 가장 높은 시장점유율을 가지고 있다.

2) STP 전략
(1) Segmentation
➀ 라이프스타일에 의한 세분화
: 변화하고 있는 현대 사회 속 현대인들의 다양한 라이프 스타일에 따라 시장이 세분화 될
수 있다.
➁ 사용상황에 의한 세분화
: 어떠한 특정한 상황에서 상품의 수요가 증가할 수 있고, 그에 따른 프로모션이 진행될
수 있다.
➂ 지리적 변수
: 한국의 전통 음식인 만큼 제품에 대한 수요가 한국 뿐만 아닌 해외에도 있을 수 있다.

(2) Targeting
• 바쁜 현대인 : 아침이나 끼니를 거르기 쉬운 바쁜 현대인들을 표적 대상으로 삼아 편리하고
빠르게 먹을 수 있는 제품을 제공한다.
• 수험생 : 위에 부담을 주지 않는 식사가 필요한 수험생들에게는 적합한 한 끼 식사가 될 수
있다. 특히 이와 관련해 최근 수능시즌 수험생들을 대상으로 하는 이벤트도 이루어졌다.
• 나들이용 : 아이들 소풍이나 가족 나들이에 챙겨가기 간편한 상품이다. ‘봄나들이 간식’을 주
제로 홍보하기도 했다.
• 건강을 우선시하는 소비자 : 간단히 식사를 해결해야 할 상황에서도 건강을 챙기는 소비자라
면, 편의점 음식이나 라면보다도 죽을 선택할 가능성이 높다.
• 관광객 또는 재외국민 : 죽은 한국의 전통 음식이기도 하다. 때문에 한국을 찾은 외국인들에
게 선물하기도 좋고, 특히 외국에 거주하는 한국인들에게는 양반죽이 인기가 있어 한국을 방
문할 때 사가기도 한다. 따라서 오픈마켓에서 해외고객을 전용으로 상품을 판매하기도 한다.

참고 자료

동원 F&B http://www.dongwonfnb.com/index.asp
동원몰 http://www.dongwonmall.com/index.do
본죽 http://www.bonjuk.co.kr/index.asp
본사랑 http://www.bonlove.or.kr/
본몰 http://www.bonmall.co.kr/goods/main.asp?cate=100
유자비, “본죽, '수능 죽 도시락 사전 예약제' 진행” (조세일보, 2015.10.29.)
민경종, “본죽, 수능 특수로 매출 70% 상승” (뉴시스, 2015.11.12.)
김소영 외, 형설출판사, 2007, 『마케팅의 이해』
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