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소비자 심리와 가격결정

저작시기 2015.12 |등록일 2015.12.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 13페이지 | 가격 1,800원

소개글

본 자료는 소비자 심리와 가격결정에 대해 소개한 자료로 가격결정의 중요성, 가격결정 방법론으로 1) 일반적인 가격결정법, 2) 전략적 가격결정법 등에 대해 상세하게 설명한 자료임

목차

1. 가격결정의 중요성

2. 가격결정 방법론
1) 일반적인 가격결정법
2) 전략적 가격결정법

본문내용

Ⅰ. 가격결정의 중요성
경쟁이 점점 치열해지고, 인플레이션이 계속되고, 제품의 차별화가 더욱 어려워질수록 경쟁의 무기로서의 가격의 중요성이 크게 부각하게 됨
마케팅믹스 변수와 대비한 가격의 상대적 중요성
가격의 탄력성이 광고탄력성보다 약 20배 정도 높음
다른 마케팅믹스 변수보다 가격을 변경했을 때의 효과가 더 즉각적
가격결정은 제품, 광고, 유통에 비해 즉각 실행에 옮길 수 있음
광고변화보다 가격변화에 대한 경쟁사의 반응탄력성이 거의 배에 이름
여러 마케팅믹스 변수 중에서 가격만이 회사에 수입을 가져다 줌

소비자들로부터 제품에 대한 유보가격을 조사하여 분포화 한 후 광고비와 판촉비 등을 포함하는 제품의 총원가에 제품특성을 반영한 적정한 이윤을 부가한 가격과 경쟁사들의 가격을 비교하여 그 범위 내에서 최종가격을 결정하는 방법

참고 자료

없음
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