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STP분석

저작시기 2015.05 |등록일 2015.12.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 시장세분화(Segmentation)
2. 표적시장선정(Targeting)
3. 포지셔닝(Positioning)

본문내용

STP 전략 개념
-마케팅 환경을 변화에 따라 우선 시장을 몇 개의 기준들의 사용하여 가치가 있는 다수의 시장으로 분류하고, 세분화된 여러 시장 중에서 자사의 능력과 경쟁 등을 고려하여 표적시장을 선택한 다음에 그 시장에서 제품 속성이나 다양한 마케팅 믹스요인을 이용하여 자사 제품을 소비자의 마음속에 심어주는 과정.

1. 시장세분화(Segmentation)
정의 : 특정시장을 여러 개의 세분시장으로 나누는 것을 시장세분화라고 부르며 시장세분화 결과로 구분된 작은 시장을 세분시장(market segment)이라고 부른다. 그리고 각 세분시장의 욕구에 맞는 상품을 마케팅하는 것을 세분시장 마케팅(segmentmarketing)이라고 한다.

➀ 시장세분화를 위 세분 기준 변수 파악.
- 자동차 이용과 관련된 소비자들의 라이프스타일을 기준
<1> 목표 : 이는 자동차 이용과 관련된 소비자들의 라이프스타일에 따라 각각의 요구하는 자동차가 다르기기 때문에 소비자들의 욕구를 파악하기에 중요한 기준으로 사용가능

참고 자료

없음
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