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저작시기 2015.08 |등록일 2015.12.06 | 최종수정일 2016.11.28 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 15페이지 | 가격 2,000원

목차

01 중국 유통시장의 발전 및 현황
02 한국 기업의 중국 진출 현황
03 한국유통기업의 중국 진출 사례
04 결론

본문내용

1-1. 중국 유통시장의 발전
고도 경제성장과 내수 소비시장의 확대
꾸준한 GDP상승률
내수 시장의 확대
WTO 가입

유통시장의 개방
90년대 초반 다국적 소매유통기업이 중국시장에 진출
90년대 말부터 편의점과 같은 신유통업태 등장

<중 략>

3-2성공사례 (동방CJ)
고급 상품 마케팅
창립 초기부터 중 고급 상품에 초점을 두고 STP에 충실한 마케팅 실시
중저급 상품을 취급하며 허위광고로 얼룩진
중국 내 TV 쇼핑업체와 차별화된 마케팅

인지도 높은 파트너와 합작
중국의 규정상 외국기업이 중국 TV 홈쇼핑에 진출하기 위해서 반드시 중국 측 파트너와 협력해야 하는 규정을 준수하고 한국의 홈쇼핑 운영 노하우와 파트너인 민영방송국의 기술제공으로 상호 상생하는 협력시스템이 형성

참고 자료

이참, ‘한국기업의 중국 유통시장 진출 전략 : 롯데쇼핑그룹의 사례를 중심으로’ . 2013
중국산업경제브리핑,2015년05월/중국 진출 한국 기업들의 경기실태조사 결과- 2015년 1분기 현황 및 2분기 전망 -|작성자 쎄이영
-인터넷 기사
“롯데쇼핑, 인타이롯데 청산 '1300억 손실', 400억대 차입금 공방 '백기'..연내 점포 완전 철수 계획”, <더 벨>, 2013년 09월 23일, http://www.thebell.co.kr/front/free/contents/news/article_view.asp?key=201309160100024660001368
“중국을 여는 창 두두차이나 롯데백화점 베이징점 철수, 그 내막은?”, <두두차이나>, 2012년 6월 26일, http://duduchina.co.kr/?p=35953
“롯데백화점, 중국 진출 처참한 실패…왜?”, <온바오 타임>, 2012년 9월 22일,
http://www.onbao.com/news_view.html?id=35570&gubun=onbao&setting=1
“중국을 품다, 중국을 묻다. 김흥수 동방CJ 홈쇼핑 사장”, <Di Today>, http://www.worldweb.co.kr/articles/articles_view.html?idno=17089
CJ오쇼핑 글로벌 사이트, http://www.cjoshopping.com/global/foreign.asp
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