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조작적 정의와 설문지 작성

저작시기 2015.11 |등록일 2015.12.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 조작적 정의
2. 설문지 작성

본문내용

1. 조작적 정의
연구의 가설을 검증하기 위한 변수들로 PPL에 대한 태도, PPL된 제품에 대한 태도, PPL된 제품에 대한 구매의도, 인구통계학적 특성, 소비성향 등 총5개의 변수가 사용되었고, 해당 변수들에 대한 조작적 정의를 내리고자 한다.

1) PPL에 대한 태도
PPL에 대한 태도를 ‘PPL 광고 자체에 대해 긍정적 혹은 부정적으로 평가하는 수용자의 개인적인 성향’이라고 정의 내렸다.
구체적으로 ‘나는 TV드라마 내에서 특정 회사나 제품의 상표가 소품으로 등장하는 행위에 대해 불쾌하게 생각 한다.’, ‘나는 TV드라마에서 상업적 목적으로 특정 회사나 제품의 상표가 노출되는 것을 싫어한다.’, ‘나는 TV드라마 중간에 특정 제품이나 상표를 보여주거나 언급하는 것에 대해 부정적 혹은 호의적이지 않다.’로 구성된다.

2) PPL된 제품에 대한 태도
Fishbein & Ajzen(1975)에 의하면 태도란 “어떤 대상에 대해 일관성 있게 호의적 또는 비호의적으로 반응하게 하는 학습된 선유경향”으로 정의된다.

참고 자료

없음
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