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광고와 카피 REPORT

저작시기 2014.03 |등록일 2015.11.30 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

없음

본문내용

패러디광고는 기존에 잘 알려진 보편성을 가진 원작의 명성을 이용하여 풍자적으로 재구성하여 광고의 소재나 테마로 사용하는 광고이다. 더 나아가 광고를 통하여 영화나 그림이 이미 인지된 상태에서 재창조를 통한 스토리텔링의 형성으로 재해석할 수 있는 기회를 마련해 주며 대중산업사회에서 대중과 가장 밀접한 광고의 역할이 문화적인 측면으로까지 확대되게 되는 당위성을 지니게 된다.

<중 략>

이러한 패러디의 유형으로는 크게 풍자적 패러디, 은유적 패러디로 나누어 볼 수 있다.
풍자적 패러디
풍자는 사회의 부조리, 불합리, 악습 등과 개인의 위선, 결핍 등을 지적하여 조소함으로써 그 의미를 드러낸다.
또는 이미 존재하는 광고나 영화 등의 진지하고 진중한 면을 뒤틀어 새로운 의미와 웃음을 제공하는 경우도 많다.
은유적 패러디
은유는 한 사물에 적용된 낱말이 다른 사물로 전이되어 다른 의미를 가질 때 생긴다. 패러디 광고의 성공 요인으로는 원작을 공개한다는 것에 있다.

참고 자료

[학술논문] 국내 TV패러디광고 경향 연구 : 2000년 ~ 2010년까지의 국내 TV-CF를 중심으로
[학위논문(석사)] 영화패러디 광고가 브랜드 태도에 미치는 영향 연구
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