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몽블랑 기업분석 레포트

저작시기 2014.06 |등록일 2015.11.29 | 최종수정일 2017.01.27 워드파일MS 워드 (docx) | 34페이지 | 가격 7,000원

목차

1. 기업소개
2. P.E.S.T 분석
3. 3C 분석
4. SWOT 전략
5. STP 전략 수립
6. 4P 전략 수립
7. 시사점

본문내용

1. 기업소개
몽블랑은 100년 역사를 지닌 독일 만년필 제조회사로 육각형의 하얀 별 로고 ‘몽블랑 스타’는 몽블랑의 심벌이다. 1906년 함부르크의 문구상인 클라우스 요하네스 포스와 은행가 알프레드 네헤미아스, 엔지니어 아우구스트 에버스타인이 공동으로 몽블랑 공장을 세웠다. 1908년 심플로 필러펜 컴퍼니(Simplo Fillerpen Company)라는 이름으로 회사를 설립한 후 다음 해 스탕달의 소설 제목 ‘루즈 앤 느와르(Rouge & Noir)’에서 이름을 빌려온 루즈 앤 느와르 펜을 출시하면서 당대 지성들의 큰 호응을 얻었다. 1909년 ‘몽블랑’이라는 상표를 등록하고 회사에서 생산하는 전 필기구의 이름을 몽블랑으로 쓰고 1913년 육각형의 부드러운 모서리를 지닌 하얀 별 ‘몽블랑 스타’를 브랜드 로고로 사용하기 시작했다.
몽블랑 정상의 여섯 봉우리를 상징하는 화이트 스타는 장인정신을 향한 몽블랑의 의지를 보여준다. 로고 하나의 이미지는 브랜드 전체에 결정적인 영향을 미친다. 몽블랑의 여섯 봉우리 이미지는 천년만년 변하지 않는 만년설처럼 순결한 종이 위에 펜에서 흘러나온 잉크가 영원성을 담보함을 상징한다. 그래서 사람들은 몽블랑 만년필을 가방이나 필통 주머니에 넣지 않고 와이셔츠의 가슴 상단 포켓이나 양복의 안창주머니에 꼽고 바람에 펄럭일 때마다 슬쩍 보여준다고 한다. 그만큼 몽블랑 만년필은 단순한 필기구를 넘어선 성공과 품격의 상징이 되었다. 또한 몽블랑 만년필은 1990년 10월 3일 서독의 헬무트 콜 총리와 동독의 로타어 메데지에르 총리가 역사적인 동·서독 통일조약에 서명할 때 사용됐으며, 독일의 토마스 만 같은 대문호부터 영국 엘리자베스 여왕, 존 F. 케네디 전 미국 대통령, 미하일 고르바초프 전 러시아 대통령까지 근현대사의 굵직한 획을 그은 명사들의 애장품이자 역사를 바꾼 만년필이다.
몽블랑의 펜촉은 금(gold)과 이리듐(iridum)을 사용해 제작한다. 펜촉의 가장 기본 소재는 우수한 탄성과 유연성을 지니고 있는 금이다.

참고 자료

없음
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