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P&G 일본의 SK-2 글로벌화 프로젝트

저작시기 2015.10 |등록일 2015.11.28 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 37페이지 | 가격 2,500원

목차

1. P&G 일본의 도약을 위한 노력
2. 기업 분석
3. SK-Ⅱ 국가별 전략
4. 토론

본문내용

01 P&G 일본의 도약을 위한 노력
P&G 성장 원동력 국제화
1948년, 해외 사업부(Overseas Division)의 창설
유럽에서 성장하여, 1980년 전세계 27개국에 진출함
전세계 매출액의 25% 이상을 해외에서 창출함

현지국가 자회사 구축
해외 사업부의 선임 부사장 윌터 링글
“우리는 각국에 있는 소비자의 요구에 맞게 우리의 제품을 맞춤화해야 합니다.”
“그러나 가능하다면, 우리는 미국의 P&G 조직과 완전히 동일한 조직구고, 정책 그리고 관행들을 가지고 있는 현지국가 자회사들을 만들어야 합니다.”

현지 시장에 대한지식 + P&G의 기술, 마케팅 전문지식
1980년대 문제가 발생
① 현지 제품 개발 연구소와 생산공장을 모두 운영하는 비용은 기업의 이익을 제한
② 국가별 자회사들의 극단적인 자율성은 새로운 제품의 글로벌
Ex) 새로운 제품이 전 세계에 도입되기 위해서 십 년 이상 걸리는 경우도 생김

참고 자료

없음
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