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6조 참이슬참소주

저작시기 2013.05 |등록일 2015.11.20 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 28페이지 | 가격 3,000원

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목차

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본문내용

다들 소주 좋아하시나요?
오랜만에 만난 지인들과의 어색함을 풀기 위해,
분위기를 띄우기 위해,
기쁨은 배로, 슬픔은 반으로...

2012년 한국인 1인당 8.9L 알코올 섭취 360ml 소주는 123.6병
73.7% 음주는 사회생활 및 문화생활에서 중요한 부분을 차지한다.

<중 략>

참이슬의 시기별장수 브랜드 전략
1. 브랜드의 개발 및 도입(1998~2001)
1998년 하반기(IMF) 소주시장의 트랜드
가벼워진 주머니 사정
음주빈도 낮음
저렴한 주류 소비 높음

건강우선
숙취에 대한 걱정 높음
라이트 소주 요구 높음

사회, 경제, 문화적 트렌드 반영
차별화된 소주기대 높음.

컨셉 : 대나무 숯으로 2번 여과하여 깨끗한 소주
브랜드 네임 : 깨끗한 이미지 극대화, 진로의 정통제품의 신뢰성 확보
저도수화 : 경쟁사보다 알코올 도수 2도 낮춤
제품 패키지 색상 : 부드러운 속성, 건강, 자연친화
포지셔닝 : 숙취 걱정없는 술, 부드러운 저도수, MSG무첨가, 아스파라긴 함유

참고 자료

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