검색어 입력폼

매력적인 브랜드를 만드는 방법

저작시기 2015.08 |등록일 2015.08.16 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 10페이지 | 가격 4,900원

목차

I. 차별화된 가치제안

II. 가치제안의 3대 메시지
1. 기능적 편익
2. 정서적 편익
3. 자아표현적 편익

III. 농식품 분야의 차별화

IV. 가치제안 메시지 만들기

본문내용

1) 차별화된 가치제안
경쟁업체들과 차별화된 내 브랜드의 특성
차별화의 출발점은 메시지의 전달에 있음, 순서대로 더 나은 메시지임 내가 더 맛있다. < 내가 좀 더 낫다. < 나는 아예 다른 카테고리다.
봉구비어는 호프집이 아닌 스몰비어 전문점, 한식뷔페는 패밀리 레스토랑이 아닌 한식전문뷔페 이러한 차별화된 메시지는 차별화된 가치를 담고 있어야 함
차별화된 가치는 고객 뿐만 아니라 유통사, 대리점 등 모든 이해관계자들에게 전달해야 함
차별화된 가치는 기능적 편익, 정서적 편익, 자아표현적 편익 등 3가지로 나눌 수 있음 이 3가지 편익 메시지를 소비자들에게 각 각 전달할 수도 있고 하나만 전달할 수 도 있음

참고 자료

http://m.blog.naver.com/voicec/220426344755
다운로드 맨위로