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기획안 가이드북

저작시기 2014.07 |등록일 2015.03.12 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 8페이지 | 가격 2,000원

목차

I. 개론
1. 광고기획이란
2. 광고기획의 목적
3. (SWOT(SO, WO, ST, WT) 4P, 4C, STP, ) 용어 설명 포지셔닝 맵
4. ( ) 작성 방법 파트별 설명

II. 기획안 작성 방향
1. 상황분석
a. (Market Analyse) 시장 분석
b. (Company Analyse) 자사 분석
1) SWOT 분석
c. (Competition Analyse) 경쟁사 분석
d. (Positioning Map) 포지셔닝 맵
2. 문제점 도출
3. (Comsumer Research) 소비자 조사
1) F.G.I
2) STP 1 전략 택
4. (Insight) 인사이트 도출
5. (Concept) 컨셉 도출
3) 4P
4) 4C

본문내용

1. 광고 기획이란
광고 기획이란 기업 광고주 의 마케팅 목표를 달성하기 위해 시장 소비자 제품에 대한 종합적인 조사를 통한 마케팅 커뮤니케이션 전략을 수립하는 효율적인 광고 활동 계획을 말한다.
요약 소비자를 > 설득하여 행동이나 생각을 움직이게 하는 것

2. 광고 기획의 목적
광고기획의 목적은 기본적으로 가장 적절한 ‘ 메시지를 가장 적절한 , 사람에게 가장 적절한 ,
매체를 통해 가장 적절한 , 시기에 보내기 위함 ’ .

3. (SWOT(SO, WO, ST, WT), F.G.I, STP, 4P, 4C, ) 각 용어 설명 포지셔닝 맵
a. SWOT분석
Strength 내부의 강점
자사가 타사보다 뛰어난 것
Weakness 내부의 약점
자사가 타사보다 부족한 것
Opportunity 외부의 기회
환경적으로 자사에 유리한 것
Threat 외부의 위협
환경적으로 자사에 불리한 것

SWOT 분석이란 Strength, Weakness, Opportunity, Threat의 각 앞 글자를 딴 약자.
기업의 내부 환경에서 [강점] 과 [약점] 을 찾고, 외부 환경에서 [기회]와 [위협]을 발견.

<중 략>

5. (Concept) 컨셉 도출
- 4P
- 4C

핵심적으로 하고자 하는 말 를 (Insight) 소비자들의 기억에 남도록 가공한 말.
광고에서 컨셉을 잡는다 라는 말은 광고 제품에 명확한 성격을 부여해 주는 것을 말한다.
광고에서 모든 부여의 대상은 목표 소비자임.
광고에서 컨셉 이란 목표 소비자에게 부여해주는 제품의 명확한 성격이라고 정의할 수 있음.
-> 컨셉이란 제품을 통해 ‘What To Say’를 정하는 것.
목표 소비자들이 원하는 약속을 광고에서 제시하여 소비자들이 제품을 통해 억을 수 있는 이익을 약속하는 것.
광고 기획의 는 컨셉이다 99% . 라는 말이 있을 정도로 컨셉이 가지는 영향은 매우 높음.
ex. 현대자동차 ‘Live Brilliant’, e편한 세상 '진심이 짓는다', etc

위 2가지 전략 중 한 가지를 택하여 컨셉을 도출하고 도출 된 컨셉에 맞춰 크리에이티브를 제작한다.

참고 자료

없음
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