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미스터피자 기업분석과 미스터피자 SWOT분석과 3C분석및 미스터피자 마케팅 4P,STP전략분석과 향후발전방향 연구

저작시기 2015.01 | 등록일 2015.02.25 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 20페이지 | 가격 5,800원

소개글

미스터피자 기업분석과 미스터피자 SWOT분석과 3C분석및 미스터피자 마케팅 4P,STP전략분석과 향후발전방향 연구 레포트입니다.

목차

1. 서론

2. 기업환경분석
2.1 거시환경 분석
2.2 미시환경 분석 (3C분석)
(1) 자사분석 (Company)
(2) 경쟁사분석 (Competitor)
(2)―1. 피자헛
(2)―2 도미노피자
(3) 소비사분석 (Customer)
(3)―1. 연령별 소비자 분석
(3)―2. 가격별 소비자 분석
(3)―3. 성별별 소비자 분석

3. 미스터피자 SWOT분석
3.1 Strength
3.2 Weakness
3.3 Opportunity
3.4 Threat

4. 미스터피자 STP 분석
4.1 Segmentation
4.2 Targeting
4.3 Positioning

5. 미스터피자 마케팅믹스 4P전략 분석
5.1 Product
5.2 Price
5.3 Place
5.4 Promotion

6. 결론 및 향후 발전방안 연구

7. 참고문헌

본문내용

미스터피자의 경우는 이미 해외에서 들어온 메이저업체, 예를 들면 피자헛이나 도미노피자, 파파존스와 경쟁을 해야 되는 입장이다. 피자헛이나 도미노피자 파파존스는 이미 해외에서 크게 성공한 기업들이었기 때문에 그들의 포지셔닝이 뚜렷했다. 피자헛은 조금 비싸지만 고급스럽고 질 좋은 피자, 그리고 넓은 매장에서 여러 사람과 즐길 수 있는 포지션이었고, 도미노피자 같은 경우는 빠른 배달로 집에서도 질 좋은 피자를 먹을 수 있게 해줄 수 있는 포지셔닝, 파파존스 같은 경우는 정통 미국피자라 하여 많은 재료를 투입한 포지셔닝을 들 수 있다.
때문에 이미 여러 경쟁사들이 포진되어있는 상황에서 또 다른 포지셔닝 구축이 필요했는데, 그것이 우리나라의의 실정에 맞게 ‘여자를 위한 피자’라는 포지셔닝이었다.
우리나라의 레스토랑 피자업체는 아무래도 공간이 주어지고 그 공간에서의 대화가 자유롭게 이루어지다 보니, 밥을 먹으면서 아무래도 말을 많이 하는 여자들이 주 고객대상이었다. 실제로 피자가게를 찾아가보면 남녀커플이나 여자들끼리 오는 경우는 많이 봤지만, 남자들끼리 오는 경우는 극히 드물다.
이런 우리나라의 피자시장의 동향을 파악, 여성들을 주 고객층으로 삼았고 여성마케팅이라는 미스터피자만의 전략을 세웠다. 그리고 최근 웰빙 열풍에 힘입어, 기름기가 적은 도우, 담백한 맛이라는 슬로건을 내세우면서 음식의 칼로리에 대해 민감한 20대 여성들에게 어필하는 전략을 내세우고 있다.
미스터피자의 여성마케팅에 대한 예를 들자면,
① 제품개발에 여성고객의 의견 반영(ex. 시크릿 가든, 쉬림프누드)
② 웰빙 트렌드로 저칼로리 피자 출시(ex. 녹차 도우, 클로렐라)
③ 탄산음료 외에 에이드나 주스류 추가
④ 매달 7일 Woman`s day을 통한 여성고객 할인혜택
⑤ ‘러브바이러스’라는 여대생 마케터를 통한 여성고객과의 커뮤니케이션 형성
⑥ ‘컬처포우먼’을 통한 다양한 경품 행사

참고 자료

<환경분석>
미스터피자 홈페이지 – 회사 소개, 미스터피자 소개(http://www.mrpizza.co.kr/companyinfo/overview.asp)
한국경제 “미스터피자, 필리핀 진출…중국 인기 동남아로” 2014-10-30 21:22 (http://ag.hankyung.com/apps/incheon2014/news/view?aid=2014103093751)
뉴스와이어 “미스터피자, ‘2014년 한국산업의 고객만족도’ 7년 연속 1위” 2014-10-14 10:33 (http://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=769717)
스포츠조선 “미스터피자, '제8회 그녀들의 피자 콘테스트' 본선 개최” 2014-10-24 15:08 (http://sports.chosun.com/news/utype.htm?id=201410240100311730019431&ServiceDate=20141024)
대학생 연합 마케팅 그룹 CNM 블로그 - [외식/음료 마케팅]여성의 지갑을 열어라!미스터 피자의 여성 마케팅_CNM 13th 이수진
레볼루션 커뮤니케이션즈 블로그 - [성공캠페인사례] “What women want” 미스터피자 Love for women 캠페인
삼일경영연구원(2011). 「퀸텀: 기회를 포착해 비약적 성장을 이룬 비결」. 가디언 출판사.

<SWOT분석>
http://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=788951
http://blog.daum.net/_blog/BlogTypeView.do?blogid=07EZC&articleno=15972489&categoryId=756786&regdt=20120723075143
www.mrpizza.co.kr
http://www.pizzahut.co.kr/
http://cafe.naver.com/foodmarketing2012/23
나는 꾼이다: 세계 1등을 선포한 미스터피자 정우현 이야기/ 정우현 지음 위즈덤하우스, 2012
세계 1등을 이긴 토종브랜드 - 미스터 피자 유희진, 이상협, 한국방송공사, KBS, 케이비에스 KBS Media, [2014]
피자 전문점의 물리적환경이 서비스 품질과 행동의도에 미치는 영향 = Research Articles : Impacts of Pizza Restaurants` Physical Environment on Service Quality and Behavioral Intention 박영제 ( Young Je Park ) 호텔경영학연구

<STP 전략>
9. 시장세분화와 포지셔닝|작성자 종필
여성마케팅(성공과 실패에서 배우는) 미스터피자 여성마케팅 | 작성자 최강이
미스터피자 홈페이지(http://www.mrpizza.co.kr)
네이버 지식인
여성마케팅 저자 김미경
미스터피자 블로그(http://blog.naver.com/mrpizzalove)
호텔&레스토랑(Hotel&Restaurant) 2009년 02월호

<마케팅믹스 4P>
공정거래 위원회-미스터피자(https://franchise.ftc.go.kr)
-제휴할인(http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201410/e20141017183456120210.htm)
-고객참여 이벤트-그녀들의 피자 콘테스트(http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20141024000410)
-온라인주문 할인(http://www.fnnews.com/news/201410131556095860)
-24주년 고객감사할인,런치뷔페 운영(http://www.ebn.co.kr/news/view/710309)
-신제품 출시 할인, 경품 증정 이벤트(http://m.sisaweek.com/news/articleView.html?idxno=27910)
-세트 할인,보너스 파우치(http://news.newsway.co.kr/view.php?tp=1&ud=2014082116241772278&md=20140821162619_AO)
-해외시장공략(http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201410/e20141008104501120210.htm)
시장 조사 기관 ‘트루이스’ 피자 브랜드 선호도 조사 결과(http://london-bridge.co.kr/100190210556)
http://blog.daum.net/xcgeweui1e/19
http://blog.naver.com/marin587?Redirect=Log&logNo=20154606440
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