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LG DIOS의 마케팅 실패 사례

저작시기 2010.06 | 등록일 2015.02.15 | 최종수정일 2015.02.16 파워포인트파일 MS 파워포인트 (pptx) | 23페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 개요
디오스와 지펠 냉장고 / 디오스 소개 / 시장상황

2. 마케팅
경쟁업체 / 마케팅 / 실패요인 분석

3. 대안
LG전자의 대안 / 우리의 대안

본문내용

디오스 소개
1. 출시일
1998년 9월

2. 네이밍
- 스페인어로 ‘여신’
- Deluxe(고급스러움) / Intelligent(지적) /
Optimum(최적화) / Silent(고요함)

3. 컨셉
solid한 이미지, expensive, user friendly
→ HIGH REFIND (고품격)

<중 략>

경쟁업체 - 지펠
1. 출시일
1997년 4월
2. 네이밍
Zipel (Zero defect Intelligent Prestige Elegant Life style)
- 완벽한 품질로서 명예와 지성을 중시하는 고객에게
우아하고 품격있는 생활을 약속하는 브랜드라는 의미

참고 자료

<소비자행동(마케팅 전략적 접근>, 법문사, 이학식, 2009.
<삼성vsLG 그들의 전쟁은 계속된다>, 미래의창, 박승엽 외, 2007.
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