검색어 입력폼

마케팅원론 - 포지셔닝 전략 사례

저작시기 2014.10 | 등록일 2015.02.05 파워포인트파일 MS 파워포인트 (pptx) | 18페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 개념
2. 전략
3. 전력수립과정
4. 성공사례 (신 라면)
5. 실패사례 (신 라면 블랙)
6. 결론

본문내용

1.포지셔닝의 개념
STP 전략 중 3단계

1.단계 Segmentation
잠재고객에 대한 정의 및 이해
의미있는 세분화 기준의 확인 및 선정
가능한 자료를 바탕으로 세분시장의 확인
각 세분시장별 전반적 특성의 파악

2단계 Targeting
각 세분시장의 매력도 평가
목표시장의 우선순위 및 범위 선정

3단계Positioning
브랜드 가치제안
브랜드 Identity
브랜드 Positioning
대안파악
대안평가 및 선정

<중 략>

2.포지셔닝의 전략
제품의 속성에 의한 포지셔닝
Ex) 자동차의 충돌실험 장면을 통한 안전성 강조

추구하는 편익 포지셔닝
Ex) 헬리코박터균 윌

사용상황에 의한 포지셔닝
Ex) 이온음료

제품사용자에 의한 포지셔닝
Ex) 탈모제품

참고 자료

없음
다운로드 맨위로