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제주, 도시브랜드 마케팅의 영향

저작시기 2014.09 | 등록일 2015.01.28 워드파일 MS 워드 (doc) | 13페이지 | 가격 3,000원

목차

I. 서론

II. 본론
1. 이론적 배경
(1) 도시마케팅이란?
(2) 세계의 도시마케팅 정의
2. 제주도의 도시마케팅
(1) 제주도의 브랜드 네임 – Only Jeju Island
(2) 관광상품
(3) 교육특구
3. 연구가설
(1) 가설 1 - 도시마케팅은 도시 인지도에 긍정적 영향을 줄 것이다.
(2) 가설 2 - 도시마케팅은 호감도에 긍정적일 것이다.
(3) 가설 3 - 도시마케팅으로 인한 인지도는 재방문에 영향을 줄 것이다.
(4) 가설 4 - 도시마케팅으로 인한 호감도는 재방문에 영향을 줄 것이다.
4. 조사방법
5. 연구 내용 분석 및 결과
(1) 응답비율
(2) 방문자 사항
(3) 가설분석

III. 결론
1. 시사점
2. 미래지향점

본문내용

I. 서론
현 대한민국은 반도체, 휴대폰, IT, 의료 보건 등에 있어 글로벌 리더의 위치에 자리매김해 있다. 대한민국이라는 국가의 브랜드 가치 또한 나날이 상승하고 있다. 경제와 기술적 요인에 있어 대한민국의 명성과 가치는 다른 수 많은 나라보다 앞서 있는 것이 사실이다.
반면 대한민국 속에 있는 개별 도시들의 명성과 가치는 그렇지 못한 것이 사실이다. 경제특구, 관광특구, 교육특구 등 국제화 및 도시가치를 올리기 위한 노력이 많은 것이 사실이지만 실효성을 거두고 있는 도시와 지자체는 사실상 없다 라고 해도 무방하다. 이런 상황 속에서 ‘제주도’는 성공적인 도시마케팅으로 인해 나날이 관광객이 증가하고 있고, 국제 영어도시 등에 외국 학교가 설립 되는 등 그 브랜드 이미지가 타 도시에 비해 상승되었다.
이에 본 보고서의 연구에서는 제주도가 시행하고 있는 관광 등의 도시마케팅이 무엇이 있는지 이해하고, 시행하고 있는 도시마케팅으로 인해 방문 효과와 더 나아가 재방문에 이르게 되는 효과를 분석하는 것에 초점을 맞추었다.


II. 본론
1. 이론적 배경
(1) 도시마케팅이란?
도시마케팅은 도시를 대상으로 다양한 이용자들에게 가치를 개발하고 공급하는 것으로 도시 주민의 욕구에 근거한 편익을 추구한다. 또 기능적 측면에서 도시마케팅은 표적 층의 욕구에 따라 도시의 다양한 기능과 조건을 재결합하여 수요와 공급을 활성화하려는 행위과정이다. 결국 도시의 성장에는 경영자적 시각을 통해 수동적인 행위에서 능동적인 입장으로 사업기회를 찾고 유, 무형의 재화 등을 만드는 것이다.
도시마케팅은 다른 도시와의 경쟁에서 우위를 확보하기 위해 내부적으로 장점과 단점을 분석하고, 외부적으로 이해관계자의 필요와 욕구를 파악한 다음 이를 바탕으로 가장 적합한 상품을 개발 구성하고 촉진 등을 통해 고객으로부터 선택 받기 위한 활동이다.
현재 제주도에서는 도시마케팅을 적극적으로 수행하여 교육, 관광, 산업 등의 분야에 있어 지속적으로 발전을 모색하고 있다.

<중 략>

영미식 정의는 지역경제 재구조화와 관련된 지역이미지와 지역문화유산 그리고 민관 협력과 연계되어 지역경제 활성화를 이룬다. 산업화 공업도시가 가지는 과거의 부정적인 이미지를 적극적으로 제고하고 지방의 고유문화유산들의 긍정적 요소들을 활성화하여 투자자들에게 매력적인 도시 이미지를 구축함으로써 공업도시 구성원들에게 양질의 삶의 기회를 제공하는 것이다. 도시의 경쟁우위를 유지하고 투자를 유치하며 도시 이미지 개선을 하는 것은 주민의 사회복지증진을 위한 것으로 이윤창출인 민간기업의 목표와는 다른 차원이라고 할 수 있다.

참고 자료

제주 도시브랜드 마케팅연구. 김동헌. 2012
서귀포문화대전. 고선영. 2010
관광동향보고서. 제주관광청. 2013
세계 7대 자연경관 제주에 부합되는 관광개발 및 투자유치 정책 포럼. 제주관광학회. 2012
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