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(케이스 스터디) Unilever in India - Hindustan Lever’s Project ‘Shakti

저작시기 2014.11 |등록일 2014.12.08 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 12페이지 | 가격 2,500원

목차

1. Emerging Markets
2. Definitions and Names
3. The Origin
4. Project Shakti: The Objectives
5. Strategy
6. Why Women?
7. Crossing the Chasm
8. Shakti Vani: The Communicator
9. iShakti – The Portal
10. Scaling Up Issues
11. Targets & Performance
12. Q. & A.

본문내용

시장의 폭발적인 성장을 기대할 수 있으나, 브랜드에 대한 소비자의 인지도 낮음
소비자들에게 제품의 필요성을 인식시키는 것이 관건
top-down 방식의 마케팅 보다는 bottom-up 마케팅의 성공전략을 고민해야 함
How does a company succeed
전체 소비자와 세부 그룹별 특성에 대한 이해 필요
Customer Value 창출 및 소비자 교육
문화적 배경 및 가치에 대한 고민 => Win-Win

Project ‘Shakti’ : 힌두교 신화에 등장하는 이름으로 능력과 권위를 상징
FMCC : Fast Moving Consumer Goods
iShakti = Shakti 에 의해 운영되는 information ‘kiosk’
Vani = Voice ; 여성의 이름을 연상시킴
SHG = Self-Help Groups
HLL = Hindustan Lever Limited

참고 자료

없음
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