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광고학-종사하거나 관심있는 기업의 광고분석

저작시기 2013.05 |등록일 2014.12.08 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 14페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 광고의 정의

2. 광고 계획

3. Apple 선정 동기
3-1. Apple 선정 동기
3-2. 인지도 및 선호도

4. Apple 광고 분석
4-1. FCB Grid 모델
4-2. 32가지 가치목록
4-3. Apple 광고의 진정성
4-4. 프렌전의 모형

5. 결론
5-1. Apple 광고의 Creative적 요소 정리
5-2. Apple 광고에 대한 느낌

6. 참고자료

본문내용

1. 광고의 정의
광고(Advertising)란 광고주가 소비자의 태도나 행동에 영향을 줄 목적으로 시행하는 정보전달활동을 말한다.
광고는 동시에 다수의 소비대중에게 상품 또는 서비스 등의 존재를 알려 판매를 촉진하는 일종의
설득 커뮤니케이션 활동이다.
즉, 광고는 글·그림·사진·도안·영상·소리 등의 표현메시지를 신문·잡지·라디오·TV 등 대중매체, 또는 우편·포스터·팜플렛·옥외광고·극장·인터넷 등 다양한 전달매체에 게재 또는 방송한다.
이로써 예상구매자에게 상품 및 서비스 등에 관한 정보내용을 널리 전달, 설득하여 판매 등 소기의
목적 달성을 촉진하고자 하는 활동이다.
이러한 광고는 제품이나 서비스를 소비자로 하여금 구매하도록 수요를 자극하거나 제품에 이미지를 부여하기 위해서 행해지며, 기업이미지를 높이기 위하여 시도되기도 하며, 정치적 목적이나 공공서비스를 위하여 행하여지기도 한다.

참고 자료

없음
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