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글로벌경영전략[나이키]

저작시기 2014.11 |등록일 2014.12.08 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 18페이지 | 가격 2,500원

목차

1. 기업 소개 [NIKE / NIKE KOREA]
2. NIKE 경영전략
3. NIKE 마케팅전략
4. 시사점

본문내용

나이키 풋볼(Nike Football)
나이키 골프(Nike Golf)
나이키 프로(Nike Pro)
에어 조단(Air Jordan)
나이키 스케이트보딩(Nike Skateboarding),
팀 스타터(Team Starter)
헐리 언터내셔날(Hurley International),
엄브로(Umbro)
나이키 바우어(Nike Bauer) 등

<중 략>

30년 동안 크게 로고의 변화가 크지 않은 모습 = 일관성있는 브랜드 컨셉
->브랜드 인식 유지, 강화를 통해 고객에게 잊혀지지 않는 이미지를 구축

캠페인과‘Revolution’과‘Just do it’이라는 광고 전략의 일관적인 메시지
->제품을 파는것이 목적이 아닌 브랜드를 팔기 위한 브랜드 마케팅 전략

- 이로 인해 얻는 효과 = 브랜드에 대한 고객의 신뢰 및 보증 기능
- 제품별 특성에 따라 그룹을 다시 나누어서 광고 전략
->'PPL', '골프(golf)','이노베이션(inovation)','어패럴(apparel)' 등
각각 특성에 맞게 별의 제품군을 설정, 전략을 별도로 세워서 광고를 제작

- 브랜드 광고전략
*캠페인을 통한 홍보활동 [Ex) JUST DO IT! 캠페인 활동, 마라톤 캠페인(WE RUN SEOUL] 등]

참고 자료

없음
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