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CJ 기업전략에 대한 레포트[A+]

저작시기 2014.11 |등록일 2014.12.07 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 3,000원

목차

1. 서론

2. CJ의 기업전략
2.1. CJ의 기업사명
2.2. CJ의 기업목표
2.3. CJ의 성장전략 및 사업단위별 자원배분

3. CJ의 사업부수준 및 사업전략
3.1. CJ의 사업부 목표
3.2. CJ의 경쟁전략 및 제품시장별 자원배분

4. CJ의 제품시장수준 마케팅 전략
4.1. CJ의 제품 시장별 마케팅 목표
4.2. CJ E&M의 시장세분화 및 표적시장 결정 포지셔닝
4.3. CJ E&M의 마케팅 믹스 프로그램

5. 결론

본문내용

1. 서론
최근 인터넷이나 광대역 통신망을 활용한 웹플랫폼, 스마트폰 등 편의성이 증대되어 시장변화에 대응하는 전략의 중요성이 증가하고 있다. 기업들 같은 경우 이에 대응하여 기존 사업에서 다른 사업으로 확장하는 전략을 펼치는 기업들이 늘어나고 있는데 이 같은 전략은 기업에게 큰 기회일 수 있는 동시에 돌이킬 수 없는 실패의 결과로 나타날 가능성이 크다. 그 많은 기업들 중 설탕을 파는 회사였던 CJ제일제당에서 시장변화에 대응하는 전략으로 사업 다각화 전략을 적용하면서 CJ엔터테인먼트라는 회사를 창조해내면서 큰 성장을 이루어내었다.
이와 관련해 CJ가 이렇게 큰 성장을 이룰 수 있었던 부분과 어떤 목표, 어떤 구조적인 전략을 취하고있는지 알아보도록하겠다.

2. CJ의 기업전략
2.1. CJ의 기업사명
기업사명은 기업의 존재 이유와 목적을 규정하는 것으로 기업 목표에 가이드라인으로 작용하며 전략 수립의 첫 번째 단계에 해당한다. 기업의 사명에 포함되어야 할 핵심 요인으로는 사업에 대한 정의, 사업 목적 및 조직 운영 철학을 들 수 있다. CJ는 현재 건강, 즐거움, 편리를 창조하는 글로벌 생활문화 사업을 진행중이며 정직, 열정, 창의를 겸비한 CJ정신을 실현하는 일류인재, 그리고 그 일류인재들이 상호 챌린지를 통해 최초, 최고, 차별화를 추구하여 핵심역량을 갖춘 1등, 즉 ONLY ONE이 되는 것을 사명으로 하고 있습니다.

2.2. CJ의 기업목표
기업목표는 기업의 사명과 전략적 지향점을 구체적인 성과 지표로 나타낸 것이다. 기업 사명이 기업이 근본적으로 추구하는 가치를 표현한 것인 반면, 목표는 어떤 특정 기간 동안 기업이 달성하고자 하는 특정 결과를 구체적으로 나타낸 것이다.
CJ의 목표는 4가지로 구분지을 수 있는데 첫 번째, 구조 혁신과 비효율 제거를 통한 CASH FLOW경영 장착, 즉 긴축 경영으로 수익 경쟁력 강화, 두 번째, 체계적 계획과 검증된 역량으로 글로벌 질적 성장 가속화 핵심역량과 트렌드 기반의 미래 성장분야 발굴.

참고 자료

박성호, <CJ그룹의 미디어 사업분야 전략 행위에 대한 연구 : CJ미디어, 엠넷미디어, 헬로비전 중심으로>, 서강대학교 언론대학원, 2011
http://cj.net/company/introduce/abPolicy.asp
http://cj.net/company/biz/affiliates_01.asp
http://www.cj.co.kr/cj-kr/businesses/3/main
http://www.cjenm.com/html/company/company_ceo.aspx
http://www.cjoshopping.com/global/index.asp
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