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바나나맛우유 마케팅분석 성공요인 빙그레

저작시기 2014.04 |등록일 2014.12.05 한글파일한컴오피스 (hwp) | 19페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 빙그레의 바나나맛 우유

2.2. 빙그레 기업소개

3. 주요 기업연혁

4. 시장환경분석

5. 5-FORCE MODEL

6. SWOT / 4p / stp

7. 빙그레의 E비즈니스

8. 결론 및 예측

본문내용

1. 빙그레의 바나나맛 우유
바나나맛 우유는 대한민국 빙그레에서 1974년 6월 출시한 가공유의 상표명이다. 1970년대 정부의 낙농업 육성을 위한 우유 소비 장려 정책에 힘입어 개발되었다. 당시 고급과일의 대명사였던 바나나가 어린이들이 가장 먹고 싶어 하는 과일이라는 점에 착안한 제품으로, 항아리 모양의 용기 디자인은 고향을 떠올리게 하기 위한 발상이었다. 당시에는 쥐기 힘들고 보관이 불편하다는 반대 의견도 있었지만 독특한 용기 모양으로 단지우유라는 애칭으로 불리며 하루 평균 80만개 이상, 연 2억 5만개 이상 판매되고 있다. 1998년 300억원, 2001년 600억원대의 매출을 기록한 데에 이어 가공유 제품으로는 사상 최초로 단일 브랜드로 연매출 1000억원대 기록을 달성했고, 2011년에는 연 1500억원의 매출을 기록했다.
가공유 시장에서 시장점유율 80%를 차지하고 있다. 2004년부터 미국을 시작으로 캐나다, 중국 등 10여개 국가에 수출되고 있다. 국내 유제품 최초로 일본 시장에 진출해 편의점 로손의 8000개 점포에 입점했다.

2. 빙그레 기업소개

2012 한국의 경영대상 / 존경받는 기업대상
1967년 대일양행이라는 상호로 첫발을 내디딘 빙그레는 아이스크림과 유음료를 주요 사업으로 하고 있다. 1974년 출시된 `바나나맛 우유`는 국내 가공우유 사상 최초로 단일 브랜드 1000억원대 매출을 달성한 효자 품목이다. 또한 아이스크림 `투게더` 역시 출시 이래 꾸준히 사랑받고 있다.
빙그레는 1983년 `요플레`를 출시하면서 국내 최초로 호상발효유 시장을 개척했다. 요플레는 고유명사지만 떠먹는 요구르트를 지칭하는 일반적 호칭으로 여겨질 정도로 막강한 브랜드 파워를 갖고 있다. 이와 같은 명품 브랜드 탄생은 전략적인 브랜드 관리에서 비롯됐다. `제품은 시간이 지남에 따라 변질되지만 브랜드는 영원하다`는 인식을 전 사원이 공유해 마케팅을 펼치고 있다.

참고 자료

없음
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