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광고론 - 동화 대조 이론

저작시기 2010.10 |등록일 2014.12.03 워드파일MS 워드 (docx) | 3페이지 | 가격 500원

목차

1. Bally 사의 구두 광고
2. Organic Town의 광고
3. 삼성의 MP3 Player 광고
4. 에프킬라 광고
5. Crest의 치약광고

본문내용

사람들은 자극들간의 차이를 인지적으로 극대화하거나 극소화하려는 경향이 있다. 그리고 그렇게 사람들이 자극을 실제보다 더 유사한 것으로 지각하는 것을 동화라고 하고, 인지적으로 그 차이를 과장하는 것을 대조라고 한다. 이러한 동화 – 대조 원리를 이용한 광고들은 다음과 같다.

<중 략>

아이의 기저귀인 듯한 물건의 중앙에는 아이의 변이 놓여있다. 그런데 이 변을 자세히 보면 호박과 각종 식물들이 풍성하고 건강한 모습으로 자라있다. 이렇게 아이의 변이 유기농 변으로 나올 정도의 건강한 이유식이라는 것을 강조한 광고이다. 아이의 변이라는 소재를 사용하여 소비자에게 몸에 좋고 유익하다는 이미지를 갖고 있는 식물, 숲으로 대체였다. 아이를 사랑하는 부모라면, 이러한 광고를 보고 조금 비싸더라도 건강한 organic town의 제품을 구매할 것 같다.

참고 자료

없음
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