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아이패드, 리복, 레드불의 다양한 광고마케팅

저작시기 2014.04 |등록일 2014.12.02 한글파일한컴오피스 (hwp) | 21페이지 | 가격 3,500원

목차

Ⅰ. 레드불
1. 레드불 소개
2. 레드불의 IMC 목표
3. 레드불의 커뮤니케이션 사례
4. 느낀점

Ⅱ. 아이패드
1. 아이패드 소개
2. 아이패드의 커뮤니케이션 사례
3. 느낀점

Ⅲ. 리복 리얼플렉스
1. 리얼플렉스 소개
2. 리얼플렉스 IMC 목표
3. 리얼플렉스 커뮤니케이션 사례
4. 느낀점

본문내용

1. 레드불 소개
레드불은 오스트리아의 음료 회사인 레드불 GmbH가 제조하여 판매하는 고카페인 에너지 음료이다. 1987년 처음 출시되었으며, 우리나라에선 카페인 함유량 때문에 정식판매 되지 않다가, 2011년 카페인 함유량을 낮춰 출시되었다. 최근 우리나라 에너지 음료 시장이 커지면서 다양한 에너지 음료가 출시되고 있고 다양한 음료 시장에서 서로의 경쟁이 심화되고 있다. 이러한 상황 속에서 마케팅으로 유명한 레드불은 어떠한 IMC 전략을 펼치고 있는지 알아보고자 한다.

<중 략>

1. 리얼플렉스 소개
최근 런닝화가 패션 아이템으로 정착되면서 각 스포츠브랜드별로 주력 상품을 내놓고 있다. 리복은 리얼플렉스를 선보였는데 이름에서 알 수 있듯이 유연성을 강조한 상품이다. 상대적으로 나이키, 아디다스 제품에 비해 인지도가 떨어지는 리복의 리얼플렉스가 어떠한 방법으로 마케팅을 하고 있는지 조사하고자 한다.
2. 리얼플렉스 IMC 목표
리복은 최근 브랜드캠페인 ‘시작은 멈추지 않는다. LIVE WITH FIRE’를 슬로건으로 도전하는 삶을 위한 도전정신과 의지, 목적을 가진 사람들을 향한 응원의 메시지를 커뮤니케이션 채널을 통해 소비자에게 전달하려고 한다.

참고 자료

없음
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