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한류마케팅 라끄베르 lg생활건강 비교분석

저작시기 2012.06 |등록일 2014.12.01 한글파일한컴오피스 (hwp) | 2페이지 | 가격 700원

목차

1.제품소개
2.표적고객 및 가격 포지셔닝
3.한류광고
4,브랜딩
5.제품 정체성
6.유통전략
7.전반적 실적
8.문제점 및 전략제안
9.첨부자료

본문내용

제품소개
라끄베르는 LG생활건강의 7대 브랜드 중 하나로서 1996년 런칭하였으며, 동시에 ‘김남주’를 모델로 기용하였다. ‘라끄베르와 상의하세요’라는 슬로건으로 강한 인상을 남겼으며, 2003년 자연주의 이미지로 브랜드를 리뉴얼 하였다. 이후 잦은 모델 교체가 있었지만 ‘김남주’의 강한 인상 탓에 매출이 감소하였다. ‘라끄베르’는 불어로 호수와 녹색의 합성어로 깨끗하고 아름다운 이미지의 식물성분 화장품 브랜드임을 강조 하였다.

표적고객 및 가격 포지셔닝

<표적시장>
*연령대 - 20대 미혼 / 20대 기혼 / 30대 *직업 - 학생 / 전문직 / 전업주부
*라이프스타일 - 패션,개성 중시 / 실용성 중시 *선호이미지 - 청순함 / 지적인 / 자연스러운
<가격전략>
스킨:6600~15000 /로션:7200~13000 /파우더:12000~18000 /립스틱:7000~12000 /마스카라:7000~11000
-경쟁사 비교-
라네즈 : (위순서와동일) 12000~17000 /15000~18000 /12000~16000 /7000~12000 /8000~12000
더페이스샾 : (위순서와동일) 3000~12000 /4000~12000 /3300~9000 /4000~6000 /3300~6000

참고 자료

없음
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