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전통매체 광고와 인터넷광고를 비교하시오

저작시기 2014.11 |등록일 2014.11.30 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 3,000원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 전통매체 광고의 특징
2. 인터넷 광고의 특징

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
전통적으로 기업에서는 제품의 인지도를 향상시켜 매출향상을 이끌어 내기 위하여 광고를 진행하였다. 또한 과거 광고는 주로 신문지상이나 텔레비전을 통하여 이루어져 왔으나 현대사회 광고는 소셜커머스를 기반으로 하는 인터넷광고가 각광받고 있다 할 것이다. 따라서 본 과제에서는 이러한 전통매체 광고와 인터넷광고를 비교하여 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 전통매체 광고의 특징
과거 기업의 광고는 신문지, 잡지 또는 텔레비전을 통한 광고가 주를 이루어왔다. 이러한 전통매체 광고는 불특정 다수를 대상으로 이루어져 왔기 때문에 그 효과도 한정적이였다고 할 수 있으며, 클릭수대로 광고비를 집행하는 인터넷광고와는 달리 일률적으로 광고비를 산정함으로서 기업입장에서는 상황에 따라 막대한 광고비용을 지출해야만 했다.

또한 전통적 광고에서는 유명연예인의 인지도를 제품이미지와 연결함으로서 매출향상을 꾀하였다는 특징이 있다.

2. 인터넷 광고의 특징
인터넷 광고는 일률적으로 광고비를 산정하기 보다는 클릭수대로 광고비를 산정할 수 있다는 것에서 전통광고보다는 더욱 효율적인 광고라 할 수 있다. 또한 전통과고가 유명연예인을 중심으로 제품의 인지도 향상을 꾀하였던 것에서 더 나아가, 섹스어필 광고, 호기심을 기반으로 하는 티저광고 등 다양한 유형의 광고가 진행되고 있다. 현대사회 인터넷 광고의 구체적 특징은 다음과 같다.

참고 자료

광고의 이해 김혜성 저 | 커뮤니케이션북스 | 2014.09.28
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